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Fichier Marketing Direct Entry
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Certains sujets sont parfois entourés d'une couche de mystère et d'un aura d'imaginaire. C'est le cas des fichiers marketing. Il paraît donc utile d'en rappeler quelques basiques au grand dam des déçus comme des marchands de rêve… Parce que malgré quelques dérapages, les fichiers marketing bien employés sont un puissant outil de conquête et fidélisation. Le fantasme Il vient probablement de ce qu'en matière de fichiers prospects, quelque chose semble nous échapper (« comment avez-vous eu mes coordonnées? Fichier marketing direct income. »), le tout doublé par un côté technique aussi obscure que complexe pour la plupart. Et puis, dans l'esprit des utilisateurs, il y a généralement un peu de candeur. J'entends souvent une question telle que: « Avez-vous un fichier clients qualifié [pour mon produit / service]? », avec en sous-entendu: « Avez-vous une liste de personnes piaffant d'impatience pour acheter justement ce que je propose? »… Sachez le sans détour, quand quelqu'un possède un tel ficher, il fait directement ses ventes, sans vous attendre!
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