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Saturday, 20 July 2024

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Zoom sur les jouets connectés: l'appréhension des parents Lorsqu'ils achètent un jouet connecté, les Français souhaitent avant tout un mode d'emploi complet et compréhensible (77% des actes). Seulement un Français sur cinq (21%) souhaite bénéficier d'une explication par un vendeur au moment de l'achat. Pour ce type de jouet, l'appréhension principale (57% des cas) est le temps consacré par l'enfant à ce jouet, au détriment de ses autres activités et du travail scolaire. Les parents craignent également les sollicitations pour acheter en ligne des compléments à ce jeu ou à d'autres jeux. Arbitrages entre circuits: les circuits traditionnels dominent En actes d'achat, les grandes surfaces et commerces spécialisés dominent les circuits de distribution, avec chacun près d'un tiers des actes d'achats. Internet prend la troisième position avec un achat sur cinq. Les petits commerces et boutiques indépendantes arrivent loin derrière avec un peu plus d'un achat sur vingt. • Répartition du secteur des jouets selon circuit en France 2015 | Statista. En valeur, les circuits spécialisés dominent avec 40 à 45% du marché français, suivi de la grande distribution (30 à 35%) puis d'internet (15 à 20%, dont 6 à 10% pour les pure-players).

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JouéClub a su tirer son épingle du jeu dans un marché particulièrement bataillé. MULLER Une véritable hécatombe. Circuit de distribution marché du jouet du. Ce lundi, le tribunal de commerce de Paris devait examiner le plan de continuation de La Grande Récré, en redressement judiciaire depuis mi-mars, alors que l'enseigne nordiste Picwic vient d'annoncer la fermeture de 20% de ses magasins, et que la filiale française du géant américain Toys "R" Us se cherche toujours désespérément un repreneur. Les raisons de la débâcle sont connues: un virage du e-commerce globalement raté, un concurrent nommé Amazon qui casse les prix et livre presque gratuitement, une concurrence effrénée qui a conduit les enseignes à ouvrir des magasins à tour de bras, sans s'assurer de leur rentabilité', sans oublier un léger recul de la natalité. "L'année 2018 est la pire que le secteur ait connu depuis au moins dix ans", conclut Christian Taillard, consultant spécialiste du marché du jouet. Des dirigeants issus du terrain Dans ce marasme ambiant, JouéClub, le leader du marché, affiche une étonnante vitalité.

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