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Friday, 28 June 2024
Cette méthode permet d'étudier la couverture du territoire pour un site ou un ensemble de points (par exemple des hopitaux, des crèches, des points d'eau... ); on peut aussi utiliser un modèle dit gravitaire pour une évaluation plus précise. Il est important de connaitre également l'environnement de la zone de chalandise en terme de desserte par des transports en commun, de pôles d'attraction existant, de flux travail/domicile... Que permet le calcul des zones de chalandise? La détermination de la zone de chalandise permet d'étudier le potentiel de vente, en fonction de la population présente dans cette zone, et de la concurrence présente. Elle peut être calculée avant l'implantation du magasin, pour définir le meilleur emplacement, ou après, pour optimiser les méthodes marketing (communication, signalétique, géomerchandising - adaptation de l'offre en fonction de la géographie... ). La détermination de la zone de chalandise permet ensuite d'utiliser toutes les données statistiques disponibles sur les zones IRIS situées sur cette zone, qu'elles viennent de l'INSEE ou d'autre fournisseurs.

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Parmi ces concurrents directs on retrouve: Décathlon, Courir, Inter sport, Sana Sport, Foot Locker et Sport 2000. Les concurrents indirects sont les grandes surfaces Monoprix ou Auchan qui pratique des prix plus bas et les boutiques indépendantes.  ANNEXE 6: CARTE DE LA ZONE DE CHALANDISE AVEC LOCALISATION DES CONCURRENTS 2) CONTEXTE ORGANISATIONNEL Historique du réseau et de l'UC Le groupe Go Sport est une société par actions simplifiées fondé en 1978 par René Charles de la Villardière. En 1983, l'entreprise grenobloise Genty-Cathiard, qui possède les supérettes Genty et la Société Alpine de Sport, avec les enseigne Team 5, se porte acquéreur de Go Sport, qui possède alors 11 points de vente. En 1987, elle achète les magasins Sparty que détenait Darty, la filiale sport de la Fnac appelée Fnac Sport, et Sport Sud. L'enseigne Go Sport est apposée, ce qui porte le nombre de magasins à 54. En 1989, prise de contrôle de la société Spao, qui exploite des magasins de sport en périphérie des grandes villes.

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Par exemple: toutes les communes situées à moins de 15 mn à pied ou en voiture. par une étude de provenance de la clientèle réelle (enquête de magasin, analyse des bons de livraison, saisie de code postaux, analyse des adresses de chèques... ). Lorsque l'on calcule une zone de chalandise, on définit le plus souvent plusieurs niveaux de zones de chalandise, appelés zone de chalandise primaire (lieu accessible en au moins 10 minutes en voiture), et zone de chalandise secondaire (lieu accessible entre 10 et 20 minutes en voiture), et zone de chalandise tertiaire (lieu accessible entre 20 et 20 minutes en voiture). Les définitions de ces zones sont très variables suivant le type d'activité (boulangerie de quartier, concessionnaire auto, grande surface... ) et sont en général distinguées par des critères d'accessibilité. On peut se baser pour cela sur des isochrones (zone à 5 mn, zone à 10mn... ) ou sur des analyses de la clientèle (zone avec 50% des clients les plus proches, 30%, 20%... ).

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L'avantage de Darty est de se trouver Zone De Chalandise 375 mots | 2 pages ZONE DE CHALANDISE L'enseigne DARTY, est présente partout en France avec plus de 200 magasins: Darty veut ouvrir 100 à 150 magasins en franchise d'ici quatre ans Darty repart à l'offensive. En France, les ventes du premier distributeur d'électroménager ont progressé de 2, 7% sur le premier semestre de son exercice commencé en mai, à 1, 266 milliard d'euros. Un retour à la croissance, après trois années de baisse, et alors que le marché a lui reculé de 2, 8% sur le semestre. Le distributeur veut Pduc 773 mots | 4 pages effectué mon stage est Darty Laval. L'entreprise s'est implantée à Laval a compter de Mai 2005.

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