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Attention donc à ne pas se limiter au mapping concurrentiel pour fonder toute sa stratégie marketing! Il s'agit d'un outil visuel permettant d'avoir une vision générale du positionnement de sa marque et de ses concurrents. Une étude plus approfondie de la concurrence peut être nécessaire. Exemples de mapping concurrentiel Mapping concurrentiel pour la marque Petit Bateau Source: Pour son mapping concurrentiel, la marque Petit Bateau a choisi deux critères qui sont la qualité, représentée en abscisse et le prix, en ordonnée. 3 groupes stratégiques concurrentiels y sont identifiés: bas de gamme avec C&A, Kiabi et Orchestra; milieu de gamme avec H&M, Vert Baudet, Okaïdi et Kookaï; haut de gamme avec Jacadi, Tartine et Chocolat, Ralph Lauren, IKKS et Petit Bateau. Matrice de positionnement et. Mapping concurrentiel pour le marché de l'eau en bouteille 3 groupes stratégiques concurrentiels identifiés. Possibilités de positionnement stratégique sur le bien-être à bas prix. Mapping concurrentiel pour le marché du thé haut-de-gamme Possibilité de positionnement stratégique sur la cible jeune.
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Il est important d'associer un maximum de personnes à sa conception afin d'être le plus précis possible. Il convient également de rester mesuré quant au nombre de critères utilisés. L'outil doit rester opérationnel. Matrice de porter - Les 5 forces de Porter - Vision Stratégique. NOUVEAU Téléchargez notre fiche pratique en pdf Explications simples pour une mise en oeuvre facile Illustrée par des exemples Fiche pdf agréable et efficace Sélection de documents publiés sur internet Articles Utiliser le modèle 7S de McKinsey en intelligence économique Après un petit rappel du fonctionnement du modèle 7S de McKinsey (les facteurs: Structure, Systems, Style, Staff... ), l'auteur explique comment exploiter ce modèle pour améliorer les performance de l'intelligence économique. Globalement, le modèle 7S peut être utilisé comme cadre d'analyse pour plusieurs types de problématiques Blog d'Anthony Poncier Pour partager cette publication:
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Le pouvoir de négociation des fournisseurs En complément du pouvoir de négociation des clients, il faut analyser celui des fournisseurs. Cet aspect se concentre plutôt sur l'influence des fournisseurs sur l'entreprise. Il s'agit donc de savoir si ces derniers contrôlent fortement le marché ou si, au contraire, leur pouvoir est faible. De même, les fournisseurs peuvent impacter la rentabilité de l'entreprise en augmentant ou réduisant ses coûts d'achat. Voici deux exemples de scénarios qui accroissent le pouvoir de négociation des fournisseurs: Le nombre des fournisseurs est très limité tandis que les entreprises sont très nombreuses. Le coût de transfert d'un fournisseur à un autre est très élevé La menace des produits de substitution La menace des produits de substitution consiste en l'évaluation du risque couru par l'entreprise en raison des possibilités de produits alternatifs. Matrice de positionnement la. Cette menace est forte lorsque le rapport qualité/prix est important. Dans le cas où un produit de substitution plus compétitif s'installe sur le marché, une manière possible de faire est de diminuer les prix ou d'améliorer la qualité proposée.
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