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Pour faire connaitre son enseigne, Gérard Biotteau décide d'investir dans la publicité, il découvre Philippe Michel, un jeune créatif parisien qui est à l'origine du slogan « Il faudrait être fou pour dépenser plus… » qui va combler le manque de notoriété [ 6] d'ÉRAM [ 5]. Les spots de publicité à la télévision sont réalisés par Étienne Chatiliez, futur réalisateur de La Vie est un long Fleuve tranquille [ 5]. À partir de 1986, le groupe ÉRAM se lance dans le développement de ses réseaux de distributions en renforçant les enseignes existantes et par l'acquisition d'autres enseignes [ 3]. Le groupe est alors présent au travers de Bocage, Texto, ÉRAM, France Arno et TBS [ 3]. Les enseignes à bas prix L'hyper aux chaussures et L'hyper aux vêtements en périphéries des centres-villes sont créés. En 1991, l'enseigne à bas prix Gémo, présente en périphérie des villes est créé [ 3]. Elle est en partie issue de la fusion des enseignes Hyper aux chaussures, Hyper aux vêtements et Tamdem. Fabio Lucci catalogue : la mode a tous petits prix. L'année suivante en 1992 le groupe ÉRAM est officiellement constitué [ 7].
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Ne pas confondre avec l'enseigne Eram.
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