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Quelle que soit l'activité, avoir une identité visuelle sur Internet est une étape incontournable pour le bon développement de l'entreprise. L'élaboration d'une charte graphique devient alors un impératif. Une charte graphique, kesako? Dans la plupart des projets de création de site internet, le client a déjà une idée du résultat qu'il veut obtenir. Toutes les consignes et caractéristiques visuelles liées à l'entreprise seront compilées dans un document formel appelé "charte graphique". Ce dernier sera communiqué à l'agence ou le graphiste chargé du projet. Sont définis dans la charte graphique: – le logo de l'entreprise; – la palette de couleurs à utiliser; – les typographies; – les déclinaisons possibles de l'identité visuelle sur différents supports. – Le graphiste ou l'agence se sert de ce document comme d'une balise durant toute la prestation. Signe iconographique, il témoigne à la fois de l'expertise et des valeurs de l'entreprise. Véritable véhicule de l'identité, il se décline sous forme d'illustration et/ou simplement du nom de l'entreprise.

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C'est le support fondamental de toute sa communication (interne et externe). L'élément central d'une charte graphique est le logo ou logotype (les logos symboles, les logos typographiques, et les logos mixtes). On le retrouve sur tous les supports de communication de l'entreprise. C'est à partir du logotype que l'on bâti une identité visuelle. Le logotype doit refléter l'image de l'entreprise et ses activités, il doit également renforcer son image et rassurer ses clients. Le logo doit pouvoir s'adapter et se décliner (différentes couleurs, avec ou sans baseline, carré ou rectangulaire…) sur l'ensemble des supports de communication de l'entreprise. On le retrouvera par exemple sur: le papier à en-tête, les devis et factures, les affiches, les plaquettes commerciales, les flyers, le site internet, et les véhicules de l'entreprise. Le logotype à lui seul ne constitue pas pour autant une charte graphique! La charte définit également les polices de caractères et les attributs typographiques à utiliser.

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Un logo est toujours présent sur tous les supports de communication de l'entreprise. De ce fait, il incarne le support essentiel d'une identité visuelle. L'objectif principal d'un logo est celui d'amener le public à mémoriser rapidement; il doit être essentiellement être mémorable et adaptable sur tous les types de supports de communication. En gros, le logo se présente comme étant le symbole symbolisant une entreprise; la clé d'une identité graphique. Afin d'éviter les problèmes liés à la déformation et de lisibilité, la charte graphique est celle qui se permet de définir les conditions de l'utilisation des logotypes: Sa taille, ses proportions, son positionnement par rapport aux autres éléments. Un logo bien conçu est celui qui répond parfaitement aux conditions de son utilisation dans la charte. En ce qui concerne la conception du logo, il est évident qu'il faut opter pour un logo compris par tout le monde, après il faut choisir avec précaution les bonnes couleurs et les bonnes formes, sans oublier qu'il est important de lier le logo au domaine d'activités et garantir une équivalence avec le nom de la marque ou de l'entreprise.

La typographie, plus souvent connue sous le nom de « typo » désigne le caractère et la forme d'un mot, elle permet la compréhension de l'information. Une typographie est un élément tout aussi important que la couleur car c'est également un élément visuel qui permettra de donner forme et mettre en valeur vos informations en encourageant la lecture. Pour donner la forme et le message souhaités à vos informations voici un petit récapitulatif de la signification des différentes formes de typo: LE LOGO Les éléments typographiques mettent également en valeur certaines unités linguistiques par rapport à d'autres. Nous le retrouvons d'ailleurs dans le façonnage du logotype ou plus communément appelé le « logo ». Le logo est un groupement de formes, de couleurs et de typographies servant à identifier visuellement votre entreprise auprès de vos consommateurs. Il se retrouve dans la plus grande partie de (pour ne pas dire tous) vos supports de communication (site, affiches, flyers, carte de visite etc. ).

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