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Analyse des magasins SUPER U Étude de cas - 11 pages - Marketing produit Ce document présente une analyse des magasins Super U. Il s'attarde plus particulièrement sur l'historique de cette chaîne, les chiffres, le positionnement mais également le marketing. Présence de Nombreuses photos. Les magasins U, un système gagnant. Audit du Super U de Lubersac avec analyse du site et de son environnement global Étude de cas - 3 pages - Stratégie Afin d'identifier la problématique réelle à laquelle le magasin se trouve confronté, nous allons réaliser un audit (forces et faiblesses) du Super U de Lubersac comprenant l'analyse du site et de son environnement global. Il est important que le site d'implantation choisi soit bien... Mission ACRC: gestion d'un planning (Super U) Étude de cas - 2 pages - Management organisation Le planning de livraison m'a été utile puisque dans l'unité commerciale le planning des salariés et basé sur le planning des livraisons. Ainsi, beaucoup d'employés ne travaillent que le matin afin de bien s'adapter aux livraisons et ainsi pouvoir tenir les rayons correctement....

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Et nous avons vite compris, comme nos confrères d'ailleurs, qu'on ne fidélisait pas à coup de promotions: au contraire, multiplier les actions sur les prix encourage le consommateur à aller voir ailleurs s'il ne peut pas bénéficier d'un tarif encore meilleur, et n'aboutit finalement qu'à rogner nos marges, et celles de nos fournisseurs. » Cumuler des points Pour fidéliser ses clients, Système U a donc décidé de lancer une carte, mais, à la différence de ses concurrents, il ne s'agit pas d'une carte de paiement. « Parce que, récompenser la fidélité, c'est faire un cadeau, faire plaisir au client, explique Christian Bachelier. A l'inverse, payer, c'est un mauvais moment à passer. Système U dévoile son nouveau territoire - Image - CB News. Nous avons donc voulu dissocier les deux gestes. » La Carte U permet donc uniquement de cumuler des points, lesquels permettent d'obtenir ensuite des cadeaux. La carte s'obtient gratuitement, il suffit, pour l'obtenir, de répondre à un questionnaire assez détaillé, portant aussi bien sur les renseignements classiques (âge, taille de la famille... ) que sur le style de vie: type de presse lue, station de radio préférée... Des indications qui permettront par la suite au magasin de cibler ses offres.

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Pour séduire les consommateurs, cet adhérent multiplie en rayon les produits de son environnement immédiat: il vend toute la gamme de la conserverie Gonidec de Concarneau, ses trois fournisseurs de crêpes sont de la commune, tout comme pour sa charcuterie. Plus de 20% de l'assortiment du magasin est local. "Système U est le premier à mettre mon lait en tête de gondole sans que j'aie à payer en plus, confirme le président d'un groupement agricole d'exploitation en commun (Gaec), qui fournit au même prix trois enseignes différentes et une soixantaine de magasins. Il le vend avec 25% de marge, et il prend en charge les promotions, quand Intermarché a décidé de marger à plus de 30% sans prévenir. Stratégie de communication système u tube. " En décidant, début 2012, de faire la transparence sur le prix des pommes et des kiwis dans une publicité détaillant clairement ce qui revient au producteur et au magasin ainsi que le poids de la TVA, Système U brisait un tabou et une idée reçue. "Il a rendu service à la grande distribution en montrant que les marges n'étaient pas ahurissantes", sourit Rodolphe Bonnasse.

« C'est au cours de ces périodes que nous pouvons, par exemple, proposer d'accorder un bonus de points supplémentaires, par exemple, pour tout panier supérieur à 500 francs », explique Christian Bachelier. Stratégie de communication systeme d'echange. « Nous pouvons aussi, si nous avons constaté que la fréquentation d'un jour de la semaine est trop faible, proposer de doubler le nombre des points acquis pour les passages en caisse de ce jour-là. » Enfin, pour valoriser la carte, les personnels de Système U se montrent inflexibles sur certains principes: le client qui a oublié sa carte ne peut pas « stocker » ses points pour les créditer sur sa carte lors de sa prochaine visite, et celui qui perd sa carte perd aussi tous ses points. Personnaliser les offres La carte doit être renouvelée tous les deux ans, afin d'actualiser les données sur chaque client, et les points qui n'auraient pas été utilisés à cette date anniversaire sont, eux aussi, perdus. « Ce qui nous pose quelques problèmes d'organisation, reconnaît Christian Bachelier.

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