Le Marché De L'Art En Ligne - Arteez | Le Monde De L'Art En Un Clic — Maison Plain Pied Hazebrouck - Maisons À Hazebrouck - Mitula Immobilier

Wednesday, 3 July 2024

Les galeries ont compris l'intérêt d'utiliser les réseaux sociaux. A titre d'exemple, le compte Instagram de la galerie Gagosian compte 988'000 followers, Pace: 733'000 followers, Hauser & Wirth: 353'000 followers, Thaddaeus Ropac: 138'000 ou encore Templon 32'600. Tout l'enjeu désormais pour les grandes et les plus petites galeries est de transformer ces followers en futurs acheteurs. Pour retrouver le Rapport 2018 Hiscox 2018 sur le marché de l'art en ligne, cliquez ici "Computer Age" by © Toute reproduction interdite © 2018

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Du côté des acheteurs, la confiance dans ce marché dématérialisé est en hausse. Plus de la moitié des acheteurs d'art en ligne interrogés en 2022 (53%) ont indiqué que la pandémie et le virage en ligne du marché de l'art avaient augmenté leur confiance dans l'achat d'art et d'objets de collection en ligne, contre 42% en 2020. Et la vente en ligne a permis également l'émergence d'une nouvelle génération d'acheteurs d'art. Ainsi, trois jeunes collectionneurs sur dix (31%) ont acheté leur première œuvre d'art en ligne, contre 14% en 2020. Près de la moitié (47%) des nouveaux acheteurs d'art (ceux qui ont commencé à acheter de l'art il y a moins de trois ans) ont réalisé leur premier achat en ligne. Ce chiffre était de 30% en 2020. Le marché de l'art en ligne est devenu ainsi une porte d'entrée dans le monde de l'art pour les nouveaux acheteurs d'art, nombre d'entre eux n'ayant jamais « mis les pieds » dans une galerie ou une maison de vente aux enchères.

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Les acheteurs d'objets d'art et de collection sont de plus en plus présents sur les plate-formes en ligne des maisons de ventes aux enchères. Selon la dernière édition de l'Online Art Trade Report de l'assureur Hiscox, le marché de l'art en ligne continue sa forte progression. Les maisons de vente aux enchères ont pu confirmer cette tendance. Ainsi, la maison Heritage Auctions a déclaré 903 millions de dollars de chiffre d'affaires en ligne en 2021, en hausse de 79% par rapport à 2020. Pour sa part, Phillips a connu une croissance de 70% de ses ventes aux enchères exclusivement en ligne, tandis que Christie's a affiché une croissance de 41% de ses ventes en ligne en 2021. Les ventes exclusivement en ligne de Sotheby's ont progressé de 22% en 2021 après une croissance vertigineuse en 2020 (824%! ). Fort de cette performance record, Sotheby's représente, à lui seul, 65, 8% des ventes en ligne réalisées par les trois maisons de ventes aux enchères l'an dernier. Globalement, le marché de l'art en ligne a connu une croissance de 72% au premier semestre 2021, après une année 2020 en croissance de 64%, permettant d'estimer à 13, 5 milliards de dollars l'ensemble des ventes en ligne sur l'année passée.

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Vers une démocratisation de l'achat d'art? L'art évolue et se nourrit du discours et de l'échange, il est donc logique que les réseaux sociaux s'en soient emparés. Facebook est le réseau le plus important pour 52% des sondés en matière d'art, suivi d'Instagram (34% des sondés). On retrouve cette répartition au niveau de la présence en ligne des musées qui ont déployé de véritables stratégies d'influence en ligne. Le musée du Louvre est un véritable champion digital avec plus de 1, 8 million fans sur Facebook et 290 000 sur Instagram. Les musées font d'ailleurs autorité dans le domaine: pour 64% des sondés, les informations postées par les musées sont considérées comme les plus importantes dans l'achat d'une œuvre, suivies de près par les galeries (60%) et les artistes eux-mêmes (59%). Les réseaux sociaux permettent également de bénéficier de conseils de collectionneurs avertis qui deviennent de véritables guides et prescripteurs. Pourquoi acheter des objets d'art en ligne? Le marché de l'art en ligne s'accélère.

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L'émergence des nouveaux outils comme le machine learning et l'intelligence artificielle pour identifier les goûts des collectionneurs et formuler des recommandations, mais également les crypto monnaies telles que le bitcoin et la blockchain devraient augmenter les ventes en ligne dans le futur. L'inconvénient majeur d'un achat sur internet est que l'acheteur est derrière son écran et qu'il ne pas voir « en vrai » ou ne peux pas toucher l'oeuvre. Toute reproduction photographique d'une oeuvre, même de très haute définition, ne remplacera jamais le regard porté sur une oeuvre dans une galerie, une foire ou lors des expositions en vue d'une vente aux enchères. Des technologies ont été développées pour aider l'acheteur potentiel à se faire une meilleure idée comme placer l'oeuvre de façon virtuelle dans son intérieur (par exemple avec l'application Curate) et les scanneurs en 4D développés par la Start-up suisse Artmyn qui pourraient se developper à plus grande échelle. Le scanneur révèle la matière et bien qu'il soit derrière son écran, l'acheteur peut deviner chaque coup de pinceau d'une toile ou chaque courbe ou aspérité d'une sculpture.

- L'information: L'acheteur doit pouvoir trouver toutes les informations souhaitées sur l'artiste, la réalisation de l'œuvre, sa conservation ou encore la logistique suite à l'achat. Le secteur de l'assurance peut avoir un rôle important à jouer pour faire respecter certaines normes à mesure que le commerce de l'art en ligne se développera. Cette soif d'informations est d'autant plus légitime que l'on est sur un marché où les tarifs et les estimations ne répondent pas toujours à des règles logiques pour des novices. - L'assurance: 73% des acheteurs d'art en ligne attachent une grande importance au fait de bénéficier d'une couverture d'assurance appropriée lors de l'achat. Le transport est l'étape la plus risquée. Mais ils maîtrisent mal les produits d'assurance existants, et leur couverture en cas de perte ou de dommages. Bien que la majorité des expéditeurs assure l'œuvre durant son transport, nous avons ici l'opportunité d'informer les acheteurs d'art en ligne quant aux avantages d'une couverture d'assurance adaptée.

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