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Tuesday, 16 July 2024

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Chiffre d'affaires du département MODE FEMME Chiffre d'affaires de l'unité commerciale multi marques 2013 58 807 513 Euros 40 00 672 Euros 2014 60 961 380 Euros 37 66 961 Euros CLIENTELE/La clientèle du Bon Marché correspond à forte majorité à une catégorie sociale élevée. En effet, les articles qui y sont proposés correspondent à une haute gamme. Les personnes qui affluent dans ce magasin sont soient du quartier et le Bon Marché fait partie de leur habitudes soit des personnes qui habitent plus loin, la banlieue ou la province par exemple et qui viennent au Bon Marché pour le côté plus spécifique et qualitatif du magasin. Mais également des étrangers (32% étrangers) LES 4P: PRIX/PRODUITS/COMMUNICATION/DISTRIBUTION OFFRE DE MAGASIN/Le Bon Marché propose divers niveaux tels que mode, beauté, maison et culture. Ainsi, les créateurs les plus importants font partie prenante du magasin comme Stella Mc McCartney, Chloé, Balenciaga, etc... COMMUNICATION/Hors medias: Les cartes cadeaux, les fiches clients, les catalogues sont disposés à la caisse ou à l'accueil du Bon Marché Medias: publicité, des affiches dans des stations de métro, presse (figaro, le monde …) DISTRIBUTION/ Sélective car on ne fabrique pas on distribue, nous sommes distributeurs.

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Résumé du document Premier Objectif: Magasin rapide: Permettre au client de localiser rapidement l'univers et le type d'article adapté a leurs besoins. Pour cela il existe 5 fondements: - Circulation: Circuler jusqu'au produit rapidement, facilement et en sécurité. - Signalétique: Permettre au client d'être guidé vers la famille de produit qu'il recherche. - Implantation: Attirer le client par une offre technique en rapport avec la saison en cours. - Verticalisation: Permettre au client de découvrir en marchant, dans son angle de vision, tous les sous rayons et familles d'usages du sport. - Facing: Maintenir en permanence un rayon propre.

Avantage: proche de la rue Alsace Lorraine, une des principales rues commerciales de Toulouse, la boutique bénéficie d'une zone de chalandise très dynamique, accessible facilement (métro, piétons, voiture, vélo) Inconvénient: Concurrence forte dans cette zone, notamment d'enseignes de forte notoriété, et situation en retrait de l'axe de circulation principal. - L'analyse de la clientèle La clientèle de la boutique Gianni Ferrucci est assez diverse. Cette clientèle variée peut être classée par tranche d'âge ainsi que par les catégories socio-professionnelles. En majorité notre clientèle est composée d'hommes âgés de 25 à 40 ans et, majoritairement, de catégorie: Cadres et Professions Intellectuelles Supérieures. Suite aux dossiers clients nous avons pu déterminer la zone de chalandise du commerce Gianni Ferrucci:. - La Concurrence Locale De par son emplacement, la boutique s'oppose à une concurrence directe avec des magasins tel que Danyberd, Mario Dessutti, Father&Sons, qui ont pour activité commerciale le prêt à porter masculin avec une spécialisation dans les costumes.