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« Tournée à Valparaiso, la campagne a nécessité dix-huit mois de travail, dont dix jours de tournage (au lieu des trois ou quatre habituels) et cinq à six mois de post-production », précise Rémi Babinet. Diffusée depuis mardi, elle est visible en TV et au cinéma, assortie, le 25 septembre, d'affiches géantes que l'on retrouvera dans les aéroports et sur les bâtiments et les « buildings » de Paris, New York, Shanghaï, Londres, Tokyo… Ainsi que de mini-spots de 15 secondes, visibles dans le métro et sur affichage digital. Publicités Lego ou le minimalisme de personnages connus - 19 mars 2012 - Un regard certain. Le coût de cette campagne internationale, demeure, lui, confidentiel. Mais certainement non négligeable.

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» En plus d'avoir présenté récemment son projet Responsible Workplace (lieu de travail inclusif), le groupe LEGO a signé les principes d'autonomisation des femmes des Nations Unies pour améliorer sa politique en la matière. Le groupe s'engage ainsi à aider les femmes à gagner en indépendance, accélérer l'égalité des genres et à encourager davantage les jeunes filles à croire en leurs rêves.

« Twister la réalité » « Certains parents associent parfois Lego à un jeu éducatif un peu austère, manquant de « fun » et de « glamour »…alors qu'à partir des briques, on peut construire des choses incroyables, renverser des situations et « twister » la réalité », analyse Rémi Babinet, président-fondateur et directeur de création de BETC Monde, qui a décroché le budget international de Michelin en juin, au terme d'une compétition de six mois. Tandis que Rémi Marcelli, senior VP de Lego Group et Head of The Lego Agency, ajoute: « Lego a connu dix ans de croissance surnaturelle, puis un plateau en 2017 (un recul de 7% de son chiffre d'affaires à 4, 7 milliards d'euros, ndlr), avant de progresser à nouveau. Les 8 meilleures publicités françaises de la semaineLLLLITL | Meilleures publicités, Idées lego, Lego. Aujourd'hui, le groupe figure parmi les leaders mondiaux sur le marché des jouets avec Mattel et Hasbro. Mais, à la différence de ses compétiteurs, qui ont un portefeuille de marques variées, Lego ne dispose que d'une marque unique, iconique et dont il doit tirer le maximum. » Au constructeur danois de mettre en lumière la créativité qu'autorisent ses multitudes de briques… associées à de nouvelles expériences digitales d'« applis » et de réalité augmentée.

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