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Publié le mardi 8 juin 2021 par Journal du Luxe Quand la culture du luxe fusionne avec l'esprit sportif. Focus dans le BLSTK Replay de cette semaine, contenu de veille stratégique du luxe développé par l'agence BalistikArt. Sport et luxe: des valeurs semblables. Les collections de sport et d'athleisure s'imposent depuis quelques années comme un levier de croissance pour les marques de mode. Au-delà de présenter leurs collections, les maisons adoptent des valeurs sportives faisant désormais partie intégrante de leur ADN. Une fusion qui fait sens puisque ces deux milieux combattent l'ordinaire. Tous deux provoquent l'exaltation. MAGAZINE 612 : SPORT ET LUXE | Sport Stratégies. Leurs codes se rejoignent: beauté, élégance, exclusivité, pureté ou encore exigence. Les marques répondent ainsi à une demande croissante de leurs consommateurs qui s'adonnent également à des vacances somptueuses remplies d'activités à travers le monde. Emporio Armani dévoilait, la semaine dernière, des uniformes hors terrain pour l'équipe de football italienne, traduisant la passion de la marque pour le sport.
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Avec cette équipe à vos côtés, vous serez en mesure d'atteindre vos objectifs sportifs et alimentaires de la meilleure manière possible. Enfin, les salles de sport de luxe proposent plus qu'un simple endroit pour se faire ses activités sportives. C'est devenu les endroits par excellence pour se ressourcer le corps et l'esprit, puisqu'ils proposent de plus en plus d'expériences. En effet, dans la majorité des salles de sport luxueuses, vous trouverez un spa ou un hammam pour vous accueillir après votre séance de sport et vous offrir un endroit calme pour vous relaxer après votre effort. LUXE et SPORT, une équipe qui gagne. D'autres salles vont avoir des espaces de coiffure, pour que la personne qui vient de prendre sa douche après sa séance de sport, puisse se faire une beauté, sans devoir passer chez une coiffeuse pour cela. Certaines salles de sport vont, quant à elles, proposer des salles de cinéma, des restaurants gastronomiques, des bars ou encore même des clubs. L'idée ici est de donner au client le plus d'options possibles afin qu'il reste le plus longtemps chez eux.
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«Combien d'acteurs ou de chanteurs touchent autant de monde aussi directement qu'un Lionel Messi ou un Lewis Hamilton?, demande Vincent Chaudel. Il a été calculé qu'un post de Cristiano Ronaldo représentait l'équivalent de 1, 5 million d'euros investis en espaces publicitaires. Il y a quelques années, Roger Federer a demandé à ses fans quelle couleur ils préféraient pour sa nouvelle Mercedes. Sport et luxe http. C'était bien sûr prémédité avec le sponsor, et cela a généré énormément d'impressions (vues) et d'engagements (interactions). » Le champion moderne possède la particularité d'être tout à la fois un mannequin, un influenceur et un client. L'explosion des gains dans les grands sports professionnels fait que le luxe s'adresse également directement à des clients. Le sport démocratisé a aussi érigé en modèles une petite caste de millionnaires (environ 300 footballeurs professionnels en Europe, selon une étude de 2016 de l'Université de Manchester). C'est peu mais ils composent un milieu excessivement normé, parce que fonctionnant en vase clos sur le principe de la solidarité de groupe, et aussi, paradoxalement, parce que le bijou, la montre, les chaussures, la coiffure, les tatouages sont leurs seules possibilités d'expression.
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Dans ce contexte du culte du beau, on trouve logiquement la valorisation du corps. Alors que nous oscillons toujours entre travail et hédonisme, la figure des sportifs, elle, joue sur les deux tableaux. Voilà pourquoi ils ont une telle influence sur nous et pourquoi ils séduisent autant la mode et le luxe. » Le luxe a la conduite sportive - Lors du Mondial de l'automobile, à Paris, en octobre dernier, une tendance s'est confirmée: dans ce domaine, luxe et sport sont intimement liés. A l'image de Renault qui signe un coup de maître avec le concept car DeZir. Même les berlines de luxe se mettent désormais au sport. Qu’est-ce qu’une salle de sport de luxe ?. C'est le cas d'Audi avec son A7 Sport-back aux allures de coupé. Cette évolution gagne du terrain outre-Rhin, après avoir été initiée par Mercedes avec sa CLS. Enfin, les sportives de luxe jouent la carte écolo. Comme la Roadster électrique proposée par le californien Tesla. Pour transmettre le goût du luxe à une clientèle plus large, le constructeur prépare une version simplifiée (50 000 euros, au lieu de 100 000 euros pour le modèle initial).
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On utilise le terme Web3 pour définir un ensemble d'éléments allant de la blockchain aux crypto-monnaies en passant par les NFTs et le métaverse. Pour comprendre ce que l'on entend par Web3, il convient de retracer l'évolution du Web depuis sa première version. Le Web1 se concentrait sur la lecture, le Web2 sur la lecture et la publication. Le Web3 allie le fait de lire, de publier et de posséder. Il s'agit d'une véritable révolution pour de nombreuses industries. En ce qui concerne le luxe, le Web3 impacte ce secteur de diverses manières. Sport et luxe. Tout d'abord, il renvoie à la possibilité d'un luxe digital puisqu'il introduit le fait de pouvoir certifier la possession d'un bien digital et l'authenticité de celui-ci. Avant, si j'avais une image et que je l'envoyais à 20 personnes, il était impossible d'attester qui possédait l'image originale ou d'en empêcher la copie. Avec le Web3, les NFTs permettent de certifier la propriété d'une image ou de tout autre bien digital à la manière d'une carte grise: si j'ai un NFT et que je décide de l'envoyer à une autre personne alors je ne possède plus ce NFT et la personne ne peut pas en faire de copies.
Didier Drogba, parade en boxer Calvin Klein. David Beckham n'est donc plus le seul footballeur à se pavaner torse nu pour une publicité Armani. Le mariage de l'horlogerie haut de gamme et du sport - Symbole d'élégance, de précision et de technicité, la montre de luxe se marie parfaitement avec l'univers du sport. L' enseigne Tag Heuer conjugue glamour et sport en faisant appel à la tenniswoman Maria Sharapova. Mieux, au printemps dernier, l'ambassadrice a baptisé de son nom la première collection de lunettes de soleil féminines de la marque. Ce qui n'empêche pas l'horloger suisse de s'associer à d'autres disciplines telles que le golf ou encore la Formule 1. D'autres horlogers investissent des sports moins élitistes. Longines remet par exemple le trophée Longines Prize for Elegance lors de chaque Championnat du monde de gymnastique artistique et rythmique. Je m'abonne
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