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Sunday, 7 July 2024

Fidéliser vos clients, c'est nécessaire mais ce n'est pas suffisant car vous perdrez inévitablement des clients chaque année. Il est donc important à ce stade de définir une stratégie vous permettant de conquérir de nouveaux marchés, de nouveaux clients. Avant de choisir l'approche qui vous conviendra le mieux, observez vos concurrents puis sondez votre stratégie d'ensemble actuelle. Elle doit être discutée avec vos associés, managers et vos collaborateurs qui sont au contact de votre clientèle. Commencez par observer vos concurrents! Vous n'êtes pas là pour copier, mais pour faire mieux. Étudiez et observez de près leurs idées, leurs pratiques, et la manière dont ils attirent à eux tous vos clients potentiels: Comment se différencient-ils de vous? Quelles sont leurs valeurs ajoutées? Quels produits/services proposent-ils de plus que vous? Quels sont les segments clients que vous ne couvrez pas? Comment les clients perçoivent vos concurrents? Réalisez un benchmark pour analyser vos concurrents.

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Veillez à respecter les mentions obligatoires d'un site et à respecter les règles RGPD en vigueur. Aussi, pour asseoir votre position d'expert dans votre domaine d'activité, nous vous conseillons de rédiger des articles de blog (conseils) de manière à positionner sur Google votre site web grâce au référencement naturel (SEO). Ainsi, vous apporter des réponses aux questions que peuvent se poser votre clientèle, tout en gagnant en visibilité sur Internet! Conquérir de nouveaux clients ou transformer un fichier de prospection commerciale en clientèle est donc un effort de tous les jours à produire dans le cadre d'une stratégie, quand on sait à quel point tout se fait très vite pour les marques. Aussi, les entrepreneurs ont tout à gagner à se référer aux retours clients vis-à-vis de leurs produits, mais aussi à entretenir de bons liens avec des partenaires partageant les mêmes valeurs pour constamment évoluer et se réinventer en fonction des époques et des générations.

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Après cette séance de test, vous pourrez élargir votre gamme de produits pour toucher une nouvelle clientèle ou augmenter le panier moyen de votre clientèle existante. Cela pourra vous amener à exploiter un secteur d'activité proche du vôtre ou complètement différent. La création d'une autre marque peut également s'envisager avec l'élaboration d'un plan de communication et d'un plan d'action commercial. Vous pouvez tester l'intérêt de votre produit/service sur le marché, en conditions réelles, grâce à la création d'une landing page. Adaptez vos canaux de distribution Vérifiez si vos canaux de distribution actuels sont toujours d'actualité. Le comportement des consommateurs évolue et vous devez vous adapter aux nouvelles pratiques: une vente exclusivement sur les réseaux sociaux, une boutique éphémère pour rencontrer physiquement les clients, l'ouverture d'un point de vente physique pour développer une clientèle locale, un site internet pour toucher une clientèle plus large, etc. Recherchez tous les points de contact possibles (lieux, fréquentations, habitudes) pour que votre offre touche vos clients potentiels.

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