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La LS 400 avait une ambition, être la meilleure voiture au monde Une étude de marché très originale En mai 1985, les spécialistes du marketing de Toyota se rendent aux Etats-Unis pour effectuer une grande étude de marché. Les designers sont également conviés et louent durant tout un été, des maisons à Laguna Beach. L'idée est simple, se rapprocher au maximum de la cible visée, les américains aisés. En vivant comme eux, au milieu de leur quartier, ils pourront les observer, disséquer leur mode de vie et mieux les comprendre. Constructeur maison RT 2012 Weckolsheim (68600) pour construire maison BBC RT2012 en Alsace à Weckolsheim. A l'issue de cet été, les premières décisions concrètes tombent. Par exemple, les japonais se rendent compte que le client premium américain ne souhaite pas acheter de véhicule haut de gamme dans un vulgaire garage Toyota. Il faudra prévoir un réseau séparé avec un accueil personnalisé. Mais le chemin est encore long. Quel nom pour la marque de luxe de Toyota? L'entreprise japonaise confie à son agence de publicité habituelle, Saatchi and Saatchi, le marketing de sa nouvelle marque de luxe.
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Une équipe dédiée au projet est créée, la "Team One". L'agence Lippincott & Margulies recense une liste de 219 noms comme "Vectre", "Chaparel", "Verone" ou "Alexis" qui devient le nom favori. Finalement, le nom sera modifié en "Lexus". Une théorie veut que Lexus soit un acronyme de Luxury Exports to the US (Exportations de luxe aux Etats-Unis), sans que cela soit validé par la marque. La forme de l'ovale du logo Lexus répond à une formule mathématique pré Une formule mathématique comme logo C'est le designer italien Giorgetto Giugiaro qui soumettra l'idée du logo enfermé dans un ovale. L'agence Molly Designs et Hunter Communications se voit confier la création de ce logo, voulu par la marque comme symbole d'élégance et de puissance. Histoires de marques. Lexus : la marque de luxe était le projet secret de Toyota.... Depuis son lancement, Lexus affirme que la forme de l'ovale répond à une formule mathématique précise et ne doit rien au hasard. En 1988, la marque est présentée et fait le tour des salons à Chicago, New York et Los Angeles. Mais quelle voiture va-t-elle vendre?
La confiance est acquise, tout le monde sait désormais qu'il peut compter sur sa Lexus.
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Tracteur Yanmar > Messages janvier 2008 > 09 janvier 2008 Posté par: Felletin à 16:54 - Permalien [ #] Article précédent (09/01/2008) MOTEUR ET POT D'ECHAPPEMENT » Lire la suite
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