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2. Les solutions possibles pour les producteurs Il existe plusieurs stratégies de marque pour mettre en œuvre la politique de marque. a. La marque produit La marque produit consiste à attribuer une marque différente à chaque produit. Cette stratégie permet de ne pas lier l'image de marque de l'entreprise à une seule marque. Ainsi en cas de problème sur un produit, seule la marque du produit est impactée et non l'entreprise globalement. L'inconvénient principal de cette stratégie de marque est qu'elle est coûteuse car elle oblige l'entreprise à communiquer de façon spécifique sur chaque produit. Exemple de marque produit: Le groupe Accor classe ses marques d'hôtel en fonction de la clientèle visée (du luxe à l'économique): Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, Ibis et F1. b. La marque gamme Une gamme est un ensemble homogène de produits et/ou de services définis autour d'un concept, d'un marché ou d'une technologie. La marque gamme est le nom attribué à chaque gamme de produits. Cette stratégie de marque permet de faire profiter, aux différentes variétés de produits de la gamme, d'une image de marque cohérente.
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(Exemple: le groupe Unilever et ses multiples marques, d'Amora à Miko en passant par Skip, Cif, Signal, Axe ou Dove). La marque ombrelle Elle rassemble sous une même marque des produits très variés, qui profitent de la mutualisation des dispositifs de communication. (Exemple: Sony, qui produit aussi bien des téléphones que de la hi-fi, des ordinateurs ou des consoles de jeu). En revanche, la défaillance d'un produit peut entraîner dans sa chute toute la marque. La marque déclinaison Elle se base sur le principe de marque ombrelle, mais en jouant sur des suffixes, sonorités, et similitudes orthographiques pour donner une identité propre à chaque produit. Son but? Conserver l'attrait de la marque, mutualiser les efforts de communication, tout en offrant une image forte à chaque produit. (Exemple: les multiples produits Danone, de Danacol à Danette, en passant par le parfum Ralph de Ralph Lauren ou Yvresse d'Yves Saint-Laurent).
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Exemple: Danone avec les produits Danette, Dan'up, Fjord de Danone. e. L'extension de marque L' extension de marque (ou brand stretching) est une stratégie de marque qui consiste à utiliser une marque existante pour un nouveau produit ou une nouvelle catégorie de produits. Ce nouveau produit doit être en cohérence avec la marque. Cette stratégie permet au nouveau produit de bénéficier de la notoriété de la marque et donc d' économiser des coûts sur la communication. Exemple d'extension de marque: Coca-Cola accorde une licence pour vendre des baskets, ballerines et espadrilles avec sa marque. f. L'alliance de marque L'alliance de marque (ou co-branding) consiste à associer deux (ou plus) marques pour la création d'un nouveau produit. La marque du nouveau produit est composée des deux marques de l'association. Cette alliance renforce la garantie de qualité et permet de créer du buzz. Le danger principal est la dilution de l'image de marque si le produit est décevant ou si le partenaire choisi pour l'association est inadapté.
La marque enseigne Elle reprend tout ou partie du nom du point de vente du produit (exemples: Carrefour, Leader Price, etc. ). Le lieu de vente devient alors une caution, mais aussi un appui au produit, en véhiculant par exemple des notions de position tarifaire ou de segment de marché (Legrand pour les produits électriques). Très identifiante sur ces points, la marque enseigne reflète en revanche une relative standardisation, peu propice pour mettre en avant des produits phares. La marque produit Elle attribue une identité propre, différenciante et à forte valeur marketing à chaque produit porté par une entreprise. «En cas d'échec commercial, la marque ne porte préjudice qu'à elle-même», souligne Benoît Saint-Hilaire, de l'agence Les Architectes du Nom, dans son ouvrage «La marque, créer et développer son identité». En revanche, les marques produits nécessitent de segmenter et de multiplier ses budgets de communication et de marketing, afin d'assurer la visibilité et l'émergence de chacune d'entre elles.
L'audience se tiendra le 10 avril à 10h devant la juge des référés Anne-Marie Sauteraud. L'humoriste controversé était présent à l'audience mardi, mais son avocat, Me François Verdier, a été retenu à Aurillac en raison d'une grève dans les transports aériens. L antisémite dieudonné film complet youtube. Le 15 janvier, Dieudonné avait présenté en avant-première, dans son théâtre de la Main d'or et sur invitation, son premier long-métrage intitulé «L'antisémite» dont il joue le rôle principal. Auschwitz tourné en dérision Après des images qui tournent Auschwitz en dérision, on assiste au tournage d'un film gravitant autour de son personnage alcoolique et violent, déguisé en officier nazi pour un bal costumé. Le réalisateur du film dans le film est une caricature d'homosexuel dont plusieurs membres de son équipe sont des juifs sionistes. Sa femme le pousse à consulter un psychanalyste -juif- pour soigner son antisémitisme. Le négationniste Robert Faurisson joue pendant quelques minutes son propre rôle, la Shoah est y personnifiée en sainte.
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Le film, tourné en neuf jours, ne sera pas diffusé en salle. Il sera mis en vente en mars sur son site. Co-produit avec l'Iran, il a été retenu selon Dieudonné pour le festival international du film de Fajr (Iran).
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Lire plus Après un mitigé "l'Antisémite", caractérisé à mon goût par un mauvais choix de réalisation et un casting plutôt mou, Dieudonné revient en très grande forme pour son 2ème long-métrage Métastases. Abordant encore une fois un sujet qui dérange Dieudonné arrive tout de même, avec son talent qui lui est propre, à nous faire rire du début à la fin. C'est ainsi qu'au travers de son humour noir, qu'incarne excellemment le personnage... Beaucoup d'humour aucoup trop, usé jusqu'à la corde. La Licra demande l'interdiction du film de Dieudonné | L'Humanité. Le message que veut faire passer Dieudonné est assez clair, qu'il se rassure. Mais un peu plus de finesse n'aurait pas été de trop. Bref, une petite déception (malgré le fait que si je ne partage pas ces positions idéologiques, cela n'altère pas mon jugement sur l'acteur / réalisateur). Pas mal de passages repris de ses sketchs, donc à voir surtout si vous n'avez pas vu "j'ai fait le con". Le reste est très bon sans être transcendant, mais bien, bien au-dessus de la plupart des comédies françaises qui sortent et font le plein.
avec AFP 19h01, le 15 janvier 2012 Dieudonné a présenté dimanche en avant-première, dans son théâtre de la Main d'or et sur invitation, son premier long-métrage intitulé "L'antisémite" dont il joue le rôle principal. Après des images qui tournent Auschwitz en dérision, on assiste au tournage d'un film gravitant autour de son personnage alcoolique et violent, déguisé en officier nazi pour un bal costumé. Le réalisateur du film dans le film est une caricature d'homosexuel dont plusieurs membres de son équipe sont des juifs sionistes.