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Tuesday, 3 September 2024

Dans les années 50, vous étiez considérée comme une mauvaise ménagère si vous ne vous conformiez pas à la liste ci-dessus. La seule vraie différence entre cette époque et aujourd'hui, c'est que nos normes ont définitivement glissé et que nos maris peuvent aller se faire f*$k s'ils s'attendent à dîner dès qu'ils passent la porte ou me demandent d'aller chercher ses pantoufles. Nos enfants ont plus de jouets, nous avons tous beaucoup plus de possessions, à l'époque la télévision était un luxe. Nous avons beaucoup plus d'encombrement et de distractions les uns des autres comme les smartphones, l'iPad et l'internet. Nous ne consacrons certainement pas quatre heures par jour au nettoyage. Soyons honnêtes, la ménagère moderne a de la chance de passer une heure à nettoyer par semaine. Ma routine de nettoyage consiste en un rapide coup de chiffon et je suis dehors. Pas très ménagère des années 50 et mon mari n'approuverait certainement pas. Et je ne suis pas la seule. Nous sommes toutes trop occupées pour nettoyer et nous avons bien mieux à faire que de porter des perles et de préparer un gâteau pour obtenir l'approbation de notre mari.

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Le Contexte historique en France Les femmes, au fur et à mesure des années ont gagnées en liberté, à force de revendications. Différents droits apparaissent donc dans les années 1960: Les mères célibataires bénéficient d'un livret de famille, la mixité des élèves dans les collèges est mise en place, les femmes disposent d'une certaine liberté par rapport à leur mari, elles peuvent postuler pour un emploi sans leur autorisation et elles bénéficient librement de leurs biens. Mais les réformes continues, et en 1966, une loi est mise en place, qui interdit de licencier une femme enceinte et pendant les 12 semaines après l'accouchement. Un grand pas pour l'égalité hommes/femmes est fait le 28 décembre 1967, la contraception est enfin autorisée par la loi Neuwirth. Un an après les événements de mai 68, le Mouvement des Femmes (futur MLF) voit le jour. Une évolution de la publicité au cours des années 60 Au début de cette période nommée l'âge d'or de la publicité, l'image est en noir et blanc sur les postes de télévision, on va voir apparaître l'image en couleur, des acteurs qui s'expriment plus… Le poids de la société de consommation va influencer le monde de la publicité dans certains domaines tels que: l'alimentation, l'automobile, les biens de consommation… C'est l'époque où, dans l'après guerre, tout nouveau produit est encore éblouissant et accueilli avec admiration.

Pour la directrice d'Aufé, " il y a eu un vrai changement à partir des années 1990, où les femmes représentaient 58% des diplômés. Puis à partir des années 2000, avec l'explosion de la cellule familiale et le développement des familles monoparentales, il est devenu plus difficile de faire référence à la ménagère qui ne travaille pas ou qui prépare à manger à son mari et à ses enfants. " Après avoir fait le tour du monde des femmes, l'étude " Comment parler aux femmes en 2015 " a distingué " douze profils types " - la femme fatale, l'amazone femme de pouvoir, la rigolote, l'adepte de la zen attitude, l'aventurière, l'alternative, l'intello, la femme libre provocatrice, la créative énergique, etc. -, des profils qui seraient les nouveaux modèles à cibler pour les marques et pousseraient " la ménagère de moins de 50 ans " à la retraite. En fait, le concept battait de l'aile depuis que le pouvoir d'achat des seniors grimpait en flèche. La représentation sexiste des femmes dans la publicité En images Voir le diaporama 10 photos Voir le diaporama 10 photos Les seniors, nouvel eldorado de la publicité On pourrait garder la cible et l'appeler "femme", tout simplement Aujourd'hui, en France, les personnes de 60 ans et plus sont 15 millions, et elles seront 20 millions en 2030, ouvrant la voie à un nouveau secteur de l'économie. "

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