Carte Magic Lille / Parc De Rots - Caen - Terranae
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Par exemple, une zone de chalandise pour un restaurant en centre-ville sera certainement plus réduite qu'une zone pour un magasin de bricolage en zone périphérique. Pour le savoir, il existe plusieurs possibilités, de la plus fiable à la moins fiable: Utiliser vos données clients pour savoir exactement d'où proviennent vos clients Faire un sondage auprès de votre cible pour savoir combien de distance ils sont prêts à parcourir pour atteindre votre point de vente Si les deux premières solutions ne sont pas possibles, il ne vous reste plus qu'à formuler une hypothèse selon le produit ou service que vous proposez (produits de commodité ou de comparaison? ) Calcul zone de chalandise Il existe différentes manières pour faire un calcul de la zone de chalandise: l'isochrone, l'isodistance (ou isométrique), à vol d'oiseau voir en frontières administratives (communes, codes postaux, IRIS). Les deux méthodes de calcul les plus utilisées et les plus pertinentes sont: Zone de chalandise isochrone Il s'agit de dessiner une zone géographique qu'il est possible d'atteindre pour un temps de trajet selon un mode de transport choisi depuis un établissement.
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Zone de chalandise - Définition Une zone de chalandise est la zone d'influence ou d'attraction d'un magasin sur un territoire géographique. C'est dans cette aire géographique dont la majorité des clients d'un point de vente proviennent. Pourquoi définir une zone de chalandise? La zone de chalandise est un élément essentiel lors de la création d'une entreprise ou de l'ouverture d'un établissement. Elle permet de visualiser la zone d'attraction d'un établissement et d'en estimer le potentiel. Elle est également très utile pour analyser l'attraction réelle, le profil sociodémographique de la population, la concurrence et les taux de pénétration d'un marché local. La définition d'une zone est donc utile à la fois avant et après ouverture d'un nouvel établissement dans le cadre d'études géomarketing, d'analyse de la performance ou de la gestion du marketing local. Comment définir une zone de chalandise? La dimension d'une zone de chalandise n'est jamais la même suivant le type de point de vente et le produit ou service proposé.
C'est le cas des Babies'R'Us qui permettent de recruter très tôt leurs futurs clients. Pour se rapprocher de ses clients, Toys'R'Us développe également des animations régulières: tournois de jeu de société, démonstrations produits ou organisation d'ateliers créatifs et d'anniversaires lors des «après-midi de Geoffrey»du nom de l'em- blématique girafe de la marque qui n'existe qu'aux Etats-Unis. Autre point de différenciation: les marques propres et le co-branding. Les premières, une dizaine environ comptent désormais pour près de 20% du CA et sont appelées à se développer. Mais le mélange des genres fait aussi recette: alors que ses MDD ne pourront jamais rivaliser avec les Barbies et autres Pokémon, l'enseigne se tourne vers le co-branding. Et pour profiter au maximum du boom des jouets sous licence, dont la part de marché a désormais franchi le cap des 25%, Toys'R'Us mise sur le rachat de droits. Une stratégie commencée il y a quatre ans avec E. T. et reconduite régulièrement depuis pour certains produits.