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Le prix, critère de choix n°1 Pourquoi les Français interrogés pour l'Observatoire des Nouvelles Consommations achètent-ils des MDD? « Parce qu'ils sont moins chers », répondent 59% des sondés. Un critère prix qui reste le 1er cité chez les consommateurs qui ont accru, ces cinq dernières années, leur consommation de produits de marque de distributeur. Que leur choix soit contraint: « mon budget a baissé, je dois choisir des produits moins chers » (29%), ou volontaire: « Les MDD proposent des promotions plus importantes » (24%). Quid du côté des consommateurs réticents aux produits de marques de distributeurs? Prix et qualité : l’ADN gagnant des Marques De Distributeurs (MDD). Ici, la question du prix reste importante, même si ce n'est plus le critère n° 1. 17% jugent par exemple que la différence de prix avec les autres marques ne justifie pas l'achat de marque de distributeur. Même son de cloche chez ceux qui disent moins consommer de MDD qu'auparavant: le plaisir d'acheter d'autres marques est la 1ère raison avancée par plus du quart des Français interrogés par Ipsos mais pour 18%, c'est aussi que les promotions proposées par les autres marques sont plus intéressantes.
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