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Saturday, 13 July 2024

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Pour créer cette ambiance visuelle, des couleurs douces sont proposées. Nous retrouvons également beaucoup de noir et d'or. Les mouvements des protagonistes sont lents et les décors mis en scène très épurés. [embedded content] [embedded content] [embedded content] Dans ces publicités, la musique est l'élément principal et se suffit à elle-même. Quelques publicités pour des produits de grande consommation mettent néanmoins des paroles mais toujours avec une voix douce comme si l'on nous susurrait un message dans le creux de l'oreille. La musique classique pour casser les codes Contrairement à la stratégie précédente, la musique classique peut, au contraire, permettre de cibler les jeunes en cassant les codes du marché. Pour cela, les musiques sont légèrement remixées ou accompagnées de nouveaux styles de musiques plus contemporains tels que le rap, l'électro, le rock… Une association entre musiques traditionnelles et images contemporaines qui va créer un décalage et rendre la publicité créative et originale.

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Pub Levi's (2000): quels sont les rapports entre la musique et les images? La musique utilisée ici est une sarabande (danse lente et noble) composée par Georg Friedrich Haendel (1665-1759), l'un des morceaux les plus connus de l'histoire de la musique. Dans cette pub, la musique a une fonction cinétique, coordonnée avec l'action ou l'image; c'est une musique empruntée, c'est à dire déjà existante. La musique classique (souvent utilisée dans la pub car moins coûteuse en droits d'auteur) est souvent associée au luxe, au prestige. Voici l'original de la Sarabande de Haendel Voici d'autres exemples similaires Pub Air France avec le Concerto pour piano n°21 de Wolfgang Amadeus MOZART (1756-1791) Le plus souvent, on retrouve des musiques populaires récentes, des « tubes » qui toucheront un plus large public: Pub Evian "We will rock you" de Queen (1977) Pub Evian "Rapper's delight" de The Sugarhill gang (1979) Pub Evian "Here come the hotstepper" de DJ Yuksek (2013) Exercice 1: quelle musique pour quelle pub?

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Ces publicités remportent encore aujourd'hui un énorme succès: Certains compositeurs, comme Mozart, sont des valeurs sûres et restent très prisés par les annonceurs. Le Lacrimosa du Requiem de Wolfgang Amadeus Mozart a ainsi abondamment été choisi pour vendre tout type de produits: parfum, chaussures, jeans… et à destination de publics cibles différents: Une utilisation décalée pour des chaussures Nike: [1] Emission Radio France, 30 minutes d'entracte, du 9 mars 2013 [2] R. Milliman (1982), Using Anicenne Music to affect the behavior of supermarket shoppers, Journal of Marketing [3] North A. C., Hargreaves D. J. et McKendrick J. (1999), the influence of In-Store Music on Wine Selection, Journal of Applied Psychology