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Saviez-vous que 79% [1] des consommateurs préfèrent regarder une vidéo d'un produit plutôt que de lire un publireportage? La vidéo, il est vrai, capte davantage l'attention des consommateurs. Mais comment se démarquer de toutes ces vidéos publicitaires? Le contact humain et l'émotion y sont essentiels. Aussi les grandes marques aiment-elles nous raconter des histoires. Subtilement mis en scène, les récits créent un lien avec les clients en suscitant des émotions fortes. Ce qui les rendront plus réceptifs à la marque. Voici quelques exemples d'histoires de marques qui manient l'art du storytelling à la perfection! « Je suis un Storyteller. De toutes les choses que j'ai faites, je voudrais qu'on se souvienne de moi en tant que Storyteller! Blog de marque exemple de lien. » – Walt Disney Nous pouvons tous affirmer que Walt Disney est par nature un conteur. Mais la marque Disney continue d'utiliser le storytelling au-delà des dessins animés. Par le biais de ce mécanisme, elle raconte sa propre histoire et promeut ses parcs.
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Et ils le font. Ils consacrent du temps et de l'argent à des choses cool, mais n'améliorent pas immédiatement leurs ventes. Un exemple? Converse a créé un studio d'enregistrement à Brooklyn, New York, où les artistes peuvent enregistrer gratuitement. Converse ne prend aucun profit et ne possède pas les chansons. Il ne leur demande même pas de faire la promotion de leurs chaussures! Tout ce qu'ils font est de trouver un moyen de restituer de la gratitude à leur communauté. Exemple n°2: Nike conquiert les cœurs et les esprits par une histoire et uneémotion Il y a eu des concurrents et des imitateurs, mais avec 48% du marché américain de la chaussure de sport (et 96% du marché de la chaussure de basket-ball), personne ne s'approche de la réussite Nike. Blog de marque exemple. La stratégie marketing de Nike commence par une narration émotionnelle et va beaucoup plus loin que les dépenses publicitaires ou les influenceurs. De « Just do it » à Colin Kaepernick, Nike continue de dresser la barre avec des campagnes évocatrices et mémorables qui vous frappent au coeur et vous gardent à l'esprit.
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Les fans partagent et affichent leurs styles préférés sur le tableau Pinterest de Stitch Fix. Ils sont récompensés pour chaque ami invité. Cette stratégie a porté ses fruits puisque les références par le bouche à oreille représentent désormais 95% des nouveaux clients StitchFix. Exemple n°5: L'artisanat nouvelle génération de Etsy Avec 1, 9 million de membres et plus de 200 000 vendeurs, Etsy est devenu l'un des plus grands marketplaces. Les acheteurs peuvent soutenir les petites entreprises sans quitter leur domicile - un attrait majeur pour les membres Etsy. L'avantage d'Etsy sur les autres détaillants est que son marché sert à la fois de plateforme d'affaires et de communauté digitale. Avantages sociaux et site VOD : l’exemple de PRÉAU avec Kinow | Blog - Kinow. Les consommateurs et les vendeurs ont l'impression de faire partie d'une grande famille. Une stratégie qui fait ses preuves Laisser libre s'installer un lien conversationnel entre les clients, à priori est un procédé qui comporte certes des risques mais qui à terme, demeure un moyen efficace de fédérer les membres d'une communauté.
Vous vous demandez comment être proactif dans la construction de votre marque personnelle? Commencez par suivre ces conseils: 1. Définir sa marque Prenez une feuille de papier et faites une liste des mots et valeurs que votre entourage utiliserait pour vous décrire. Soyez honnête et choisissez des mots positifs et réellement représentatifs de votre identité. Selon Elisabeth Kubler-Ross, Nous pensons parfois être attirés par ce qui est positif, mais en réalité, nous sommes attirés par l'authentique. Nous apprécions davantage les personnes qui semblent réelles que celles qui se cachent derrière de fausses apparences de sympathie. 9 exemples de Brand Content. Elisabeth Kubler-Ross On ne peut être heureux qu'en étant accepté pour ce qu'on est vraiment. Alors en étudiant votre marque personnelle, essayez d'être la meilleure version de vous-même, mais pas d'être quelqu'un d'autre. Vous avez votre propre vision des choses, votre esprit critique, vous vous différencierez de vos concurrents potentiels. Mettez en avant l'idée que vous vous faites de votre expertise, de votre domaine de prédilection.