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La première marque de papier hygiénique était née. Ce ne fut pourtant pas une grande réussite commerciale. Non seulement son prix était très élevé, mais tout le monde semblait se satisfaire, à l'époque, de l'usage des journaux, catalogues ou vieux papiers largement disponibles. Papier toilette Lotus : le papier toilette qui prend soin de vous - Lotus. En 1890, ce sont les frères Clarence et E. Irvin Scott, fondateurs de la Scott Paper Company à Philadelphie, qui ont eu l'idée de placer des feuilles séparables autour d'un rouleau. Mais le produit était encore tellement honteux qu'ils auraient refusé de s'accorder le mérite de cette création jusqu'en 1902. D'ailleurs d'autres sources mentionnent un brevet déposé par Seth Wheeler en 1891, intégrant notamment les perforations permettant de détacher facilement les feuillets. Quoiqu'il en soit, le principe commence peu à peu à se développer en cette fin du 19è siècle aux Etats-Unis, notamment parce que les frères Scott ont l'idée de vendre leur produit d'abord à des intermédiaires, comme des hôtels ou des pharmacies, qui ont pu dans un premier temps faire office de prescripteurs auprès des élites.

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Le puritanisme ambiant empêchait toute promotion trop directe de ce produit, encore perçu comme sulfureux. La marque Scott Paper continue d'exister aujourd'hui. Elle fait partie du groupe américain Kimberly-Clark, par ailleurs propriétaire de Kleenex, Cottonelle ou Huggies. En revanche, la marque originelle Gayetty's Medicated Paper disparaitra dans les années 1920 et ne survivra pas à la Grande Dépression. A noter quand même que ce n'est qu'en 1935 qu'une autre entreprise, Northern Tissue, parviendra à avoir un système de fabrication du papier permettant enfin de supprimer totalement toute trace d'écharde dans le produit fini. On comprend qu'à partir de là une industrialisation à grande échelle et une démocratisation du produit pourront alors véritablement commencer. En France, même s'il est connu dès le début du 20è siècle, le papier toilette n'arrive qu'à la fin de la seconde guerre mondiale, et ne prend même son véritable essor que dans les années 1960. Marque de papier toilette vs. C'est à cette époque qu'est fondée la marque qui reste aujourd'hui encore le large leader du secteur: Lotus.

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Car contrairement à ce que l'on pourrait penser, la recherche-développement et la communication jouent un rôle clé. La bonne texture du papier (« la bonne recette papetière », comme disent les professionnels), nécessite un long travail. Marque de papier toilette. Le papier hygiénique est en effet composé d'un subtil mélange de fibres longues, qui contribuent à la résistance et sont issues de résineux provenant pour l'essentiel du nord de l'Europe, et de fibres courtes, qui procurent de la douceur et proviennent, elles, de plantations d'eucalyptus, pour la plupart situées au Brésil. Résistance et douceur, solidité et moelleux, ou tout l'art du « en même temps », au bout du rouleau. On assiste aussi au fil du temps à une surenchère d'innovations de la part des fabricants, notamment pour garantir leurs marges et compenser la baisse tendancielle des prix sur un marché de plus en plus concurrencé par les marques de distributeurs. D'où le papier double épaisseur, puis triple épaisseur, le Just-1 (en 2008), si épais qu'une seule feuille peut suffire, l'Aqua Tube (en 2011), tube jetable dans les toilettes car biodégradable, ou encore le papier toilette humidifié en 2015.

Ferdinand Béghin, leader français du sucre qui possédait aussi une usine d'emballages en Alsace, en est à l'origine. En s'inspirant des produits existant sur le marché américain, il a d'abord lancé les premiers mouchoirs en papier jetables puis, dans la foulée, du papier toilette à base de cellulose, plus épais et confortable que le traditionnel papier de soie marron… et que le très répandu papier journal. Marque de papier toilette en. La marque, qui a changé trois fois d'actionnaire, fait depuis 2011 partie du géant suédois SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), fondé en 1929, et qui a scindé en 2017 ses activités hygiène sous l'entité Essity. En tout cas, les sites de production Lotus n'ont jamais eu à subir de délocalisation: un produit aussi volumineux, avec une faible valeur unitaire, doit être fabriqué à proximité de son marché. Si la marque, qui va fêter ses 55 ans, contrôle 37% du marché du papier toilette (dont 10% avec Moltonel), alors que son concurrent français, Le Trèfle, culmine à 5%, c'est aussi grâce à sa politique d'innovation et de marketing.

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