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Saturday, 3 August 2024
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Le groupe s'appuie sur un réseau de 487 boutiques sous enseignes Monceau Fleurs, Happy (créé en 2005) et Rapid'Flore (racheté en 2008). Il est implanté dans 9 pays, vend 300 millions de produits par an, à 10 millions de clients, pour un CA de 61, 8 millions d'euros. Les fleurs coupées sont distribuées chez les fleuristes (15 000 en France en 2011): la plupart sont indépendants, mais on dénombre globalement 800 fleuristes affiliés à des réseaux nationaux. Les chaînes de fleuristes se développent depuis le milieu des années 1990 et représentent aujourd'hui 25% de parts de marché en volume de ventes. Face au groupe Monceau Fleurs sont présentes les chaînes: Le Jardin des Fleurs, Au Nom de la Rose, et Le Bouquet Nantais. On peut aussi acheter des bouquets de fleurs dans les grandes et moyennes surfaces (GMS), sur les marchés, par e-commerce (sociétés, les sites de vente en ligne Etude de cas monceau fleur 5299 mots | 22 pages Groupe 2 Stratégie Qualité Etude de cas: Monceau Fleurs Mr Porhel SOMMAIRE I- Identification du groupe Monceau Fleurs………………................... 1 II- Diagnostic stratégique …………………………................................ 4 A) Diagnostic business externe………………………………... 4 1) L'offre……………………………………………………………….

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Ce graphique montre l'évolution du réseau Monceau Fleurs ces 4 dernières années montrant à quel point le nombre de magasins ne cesse d'augmenter. En 5 ans, le nombre de magasins a doublé, témoin de la dynamique de l'entreprise sur son secteur. [... ] [... ] La très faible structuration du secteur ne permet pas aux fleuristes de bénéficier des meilleures conditions d'approvisionnement, ni d'une force de frappe commerciale. Dès lors, le statut de commerce de proximité n'est pas suffisant en période de baisse du marché pour résister face aux circuits concurrents plus structurés. Circuit de la distribution Les fleuristes indépendants sont donc des commerces de proximité, généralement situés en centre-ville. Ceux-ci proposent une large offre, et font part de leur expertise et de leur connaissance aux acheteurs. ] Politique de merchandising: Ici encore, à cause des surfaces de vente généralement réduites des fleuristes indépendants, leurs stratégies de merchandising sont limitées. Cependant, tous en ont une, et exploitent leur surface extérieure à des fins stratégiques.

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