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Une pluie de pétales. Kenzo lance une nouvelle campagne pour son mythique parfum Flower By Kenzo. Après l'architecture classique parisienne ou contemporaine brésilienne des dernières vidéos, c'est à San Francisco que la marque décide cette fois de replonger le spectateur dans son monde onirique. La jeune actrice Kim Tae-ri incarne la protagoniste principale pour une traversée envoutante de la ville. Les pétales de coquelicots, symboliques au parfum, se multiplient à son passage et finissent par jaillir à la fin du spot. La musique de la pub Flower By KENZO 2018 est un remix du titre What a way to win a war de Tom McRae.

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Une formule à l'emporte-pièce, même si le dépoussiérage opéré depuis juillet 2011 par les directeurs artistiques Humberto Leon et Carol Lim sur Kenzo, marque mythique créée en 1970 mais en perte de vitesse et d'identité, commence à porter ses fruits. En 2015, la société Kenzo a ainsi réalisé un chiffre d'affaires de 170, 5 millions d'euros, tandis que le total du bilan augmentait de 14, 74% entre 2014 et 2015. Adieu les fleurs Au début, pourtant, rien n'était gagné. Depuis le début des années 2000, l'identité des parfums Kenzo était ancrée dans la douceur et la poésie, grâce aux campagnes Flower by Kenzo de Patrick Guedj, qu'accompagnait une pluie de pétales de coquelicot, au risque de flirter avec une certaine mièvrerie. La nouvelle campagne Kenzo World inflige un virage pop radical au nouveau jus, dans cette vidéo où une jeune femme s'ennuie ferme lors d'un dîner de gala au Lincoln Center de New York... et quitte la table pour se perdre dans des couloirs déserts. Loin de se livrer à une réflexion méditative sur la relativité des choses, à la façon de Julia Roberts pour Lancôme pour le parfum « La vie est belle », l'héroïne du spot, l'actrice et danseuse classique Margaret Qualley, improvise une danse tribale sur la musique originale de « Mutant Brain », de Sam Spiegel.

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L'envoûtante ambroxan soutient la note et ajoute la volupté et la sensualité à un parfum qui transgresse la féminité stéréotypée. » L'ambroxan, est une molécule synthétique à l'odeur musquée et boisée. Kenzo World avec son flacon en forme d'oeil est disponible sur le site de Sephora à partir de 55, 50€! À lire aussi: H&M x Kenzo diffuse son défilé en live sur Snapchat!

KENZO World La pub du nouveau parfum - YouTube

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