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Unisexe, éthique et circulaire. En 2019, alors qu'elle travaillait dans une maison de luxe parisienne, la crise sanitaire force Mélanie Néchachby à rentrer en Bretagne, sa région d'origine. « J'ai choisi de rester auprès de ma famille et c'est là que j'ai eu l'idée de fonder ma marque de prêt-à-porter, autour de deux thématiques fortes pour moi: l'humain et l'environnement. Maison haussmann prêt à porter plainte. », confie-t-elle. Dans la série Accélère, le format Big média qui suit pendant un an quatre entrepreneurs accompagnés par les accélérateurs du programme Entrepreneuriat Pour Tous, nous rencontrons aujourd'hui Mélanie Néchachby, fondatrice de la marque de prêt-à-porter écoresponsable Aldous. Unisexe, éthique et circulaire. « J'ai choisi de rester auprès de ma famille et c'est là que j'ai eu l'idée de fonder ma marque de prêt-à-porter, autour de deux thématiques fortes pour moi: l'humain et l'environnement. », confie-t-elle. Quelques années auparavant, durant ses études dans les domaines de l'art, la mode et l'habillement, Mélanie Néchachby apprend la couture en autodidacte et réalise les costumes d'une troupe de théâtre universitaire deux années de suite.
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Ces lieux qui attirent une clientèle haut de gamme et internationale sont une véritable vitrine pour l'enseigne toulousaine. "Avant de créer la marque, nous avons d'abord lancé, en décembre 2017, un concept store en ligne sur lequel nous revendions du prêt-à-porter de marques françaises. Nous avons très vite commencé à faire du volume. De plus en plus de marques étaient intéressées pour être distribuées chez nous. Près d'un an et demi après avoir ouvert ce site multimarques, nous avons décidé de lancer nos propres créations au milieu de ce concept store. Maison haussmann prêt à porter féminin. Cela fonctionnait si bien, qu'au sortir du deuxième confinement, nous décidons d'arrêter le retail pour se consacrer exclusivement à la création et devenir Maison Stella & Suzie", raconte Maxime Minguez. Textile: Mariannette, la marque toulousaine recyclée et made in France qui séduit Convaincre à l'international Parallèlement, la marque souhaite élargir sa présence à l'international via cette augmentation de capital. Aujourd'hui, la part du chiffre d'affaires à l'international de l'entreprise s'élève à 14% et ce, avec un site internet en français et en devise européenne.
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En effet, la "Digital Native Vertical Brand" a fait le pari gagnant du digital qui lui a permis de fidéliser une forte communauté. Rien qu'en 2021, Maison Stella & Suzie comptabilisait près de 1, 5 million de visiteurs uniques sur son site e-commerce. Le digital représente près de 95% de son activité. Textile en Occitanie: ascension fulgurante pour l'Atelier Missègle dans le Tarn (4/4) "Nous avons fait les choses à l'endroit. [Accélère] : Aldous, la marque de prêt-à-porter écoresponsable de Mélanie Néchachby. Nous avons créé une grosse communauté digitale et donc une data immense qui nous permet de savoir dans quelle ville nous pouvons ouvrir une boutique et être rentables au jour 1", souligne Maxime Minguez, cofondateur de Maison Stella & Suzie avec Margaux Lahana Minguez. Ainsi, six villes dans lesquelles Stella & Suzie a un fort potentiel de développement se démarquent: Toulouse, Lyon, Paris, Bordeaux, Lille, et Aix-en-Provence. La marque compte une première boutique, ouverte en août 2021, dans le centre-ville de Toulouse et qui lui a permis de tester la vente en direct, de valider un mode de fonctionnement et une logistique et d'atteindre la rentabilité.
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Ce positionnement digital est gagnant puisqu'il permet à la jeune société de revendiquer plus de 5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2021. Pour 2022, elle a un chiffre d'affaires prévisionnel de 7, 4 millions, notamment grâce à l'extension de l'international et le déploiement de la vente en direct. La PME qui compte actuellement 36 employés a 13 postes ouverts sur les parties marketing, communication, retail, RSE, etc. De plus, chaque ouverture de boutique entraînera deux à trois créations de postes. Dès la rentrée prochaine, Stella & Suzie souhaite se diversifier avec une collection capsule pour enfants. PANTALON MAISON HAUSSMANN. Si cette série limitée rencontre du succès, l'entreprise n'écarte pas l'idée de créer une marque dans la marque et de lancer Stella & Suzie Kids et plus tard, de s'ouvrir à la mode pour hommes. Textile en Occitanie: la marque toulousaine pour enfants Sacopette séduit les parents (2/4) Suivez La Tribune Chaque jour dans votre newsletter, recevez l'actualité économique de votre région
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