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Risque de rupture de stock. Image dégradée. Attention à l'accoutumance du consommateur, le prix promotionnel peut être assimilé avec le prix normal. Efficacité médiocre si on l'utilise pour contrer l'arriver d'un nouveau concurrent. Attention: Une répétition trop marquée de ces opérations dévalorise le capital d'image, notamment pour les marques positionnées en haut de gamme ou celles qui se situent sur les marchés du luxe (parfum, champagne, prêt à porter, Les qualités essentielles d'une promotion A. [... ] [... ] Intervention de hasard ou du sort Participation financière même sous la forme d'un simple débours. Définition action promotionnelle | Dictionnaire français | Reverso. Il est obligatoire de faire figurer sur des documents distincts le bon de commande et le bulletin de participation, de mentionner le nombre exact et la valeur des lots mis en jeu, de préciser le nombre exact et la valeur des lots mis en jeu, de préciser la disponibilité du règlement déposé auprès d'un officier ministériel. Il est interdit d'utiliser les documents administratifs ou bancaires libellés au nom du destinataire et pouvant créer la confusion avec des documents réels (loi de 1989) les concours Il est interdit de faire des pseudo-concours faisant intervenir le sort ou le hasard (assimilation à des loteries). ]
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2 Le planning publi-promotionnel Afin d'établir le plan publi-promotionnel, le responsable de l'unité commerciale va, entourer des différents responsables, définir un calendrier d'actions afin de mettre en œuvre une promotion. Ce calendrier tient compte des différentes fêtes et occasions d'événements, des saisons et des micros saisons (exemple: début de mois et fin de mois, jours plus ou moins forts de la semaine, les heures d'affluence…. ) Afin de réaliser la promotion il est nécessaire de déterminer le ou les produits à promouvoir, souvent ce sont des choix stratégiques afin de réaliser les objectifs fixés par la politique commerciale. Exemple: mettre en place une promotion pour écouler des stocks de produits invendus ou mettre en avant un produit nouveau…etc. … Suite au choix du produit le responsable doit déterminer la technique choisie (voir 2. Strategie promotionnelle- Cours marketing. 2) et placer cette promotion dans son planning publi-promotionnel afin d'avoir une vue sur les promotions en cours et à venir et pour être réactif aux actions menées par la concurrence.
On peut dire que chaque objectif implique des moyens promotionnels précis. objectif d'accroissement de la notoriété ou d'amélioration de l'image du produit, aider à l'acte d'achat du consommateur, objectif d'incitation à consommer davantage, accroître le « taux de nourriture » d' une marque accélérer les rotations chez les distributeurs (autrement dit pour accélérer les ventes d'un produit)
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