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En règle générale avant une première étude d'image, il est recommandé de procéder à une phase qualitative. Cela permet d'identifier tous les attributs qui constituent l'image d'une entreprise. On s'assure ainsi d'un questionnement exhaustif. Etude de notoriété et d'image pour mieux connaître votre entreprise L'étude de notoriété et d'image permet d'évaluer la connaissance d'une entreprise, la perception de la marque, de ses produits et services auprès de ses clients et non clients à un instant T. L'étude de notoriété et d'image de marque est utile pour connaître les forces et faiblesses d'une marque et de ses principaux concurrents sur un marché. Cet audit notoriété et image est également une véritable aide à la décision pour les entreprises/marques, dans la mesure où il apporte des éléments pour nourrir les réflexions stratégiques nécessaires à leur positionnement. Peu d'études intègrent aussi efficacement l'entreprise et la marque dans son univers concurrentiel. Pour cerner cette problématique, EDinstitut vous propose une méthodologie quantitative auprès d'un échantillon représentatif de votre zone d'implantation.

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Quelles sont les objectif s d'une étude d'image et de notoriété – L'objectif de l'étude de notoriété est de mesurer le degré de familiarité d'une marque. – De l'autre coté, l'étude d'image assure une connaissance des perceptions que les clients ou les prospects ont à l'égard d'une marque. Méthodologie d'une étude de notoriété et d'une étude d'image L'étude de notoriété proposée par AIM s'appuie sur une technique quantitative, visant à mesurer la proportion de personnes interviewées connaissant / ne connaissant pas la marque. Pour sa part, la démarche d'investigation liée à une étude d'image, s'appuie, avant tout sur des méthodes qualitatives, avant, éventuellement, d'être complétées par des investigations quantitatives. Il s'agit alors d'interroger les clients et les non clients a propos de la marque, afin d'explorer le "territoire d'image" que la marque a pu se construire face à celui de ses concurrents. En fonction des objectifs précis qui ont été fixés à l'étude, différentes techniques pourront être mises en œuvre, au premier rang desquelles figurent celle des réunions de groupe ("focus group").

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Mais une marque peut aussi faire beaucoup parler d'elle négativement, ce qui n'est pas l'idéal. C'est pourquoi il est important de suivre le sentiment associé à ces mentions. Le sentiment peut être positif (si un internaute vous recommande par exemple), négatif (si on vous critique) ou neutre (si on partage simplement votre dernière actualité). Si vous remarquez un nombre inhabituel de mentions négatives, analysez leur contexte pour comprendre qu'est-ce qui a provoqué ces reproches. Également, en cas de nombreuses mentions positives, essayez de savoir ce qui en est à l'origine, afin d'amplifier ces mentions. 3. Mesurer votre notoriété via votre site web Suivre le trafic direct Le trafic direct indique le nombre de personnes qui sont accéder directement à votre site web, sans passer par les moteurs de recherche: en tapant directement l'URL, via leurs favoris ou par le biais d'un email ou document hors-ligne. Vous pouvez mesurer cet indicateur directement sur Google Analytics, dans la partie Acquisition.

Il existe un moyen de savoir si vos campagnes ont été efficaces: envoyer un sondage de notoriété de marque, après vos campagnes, pour savoir si les gens reconnaissent votre marque. Si c'est le cas, c'est un signe indéniable que vos campagnes ont été efficaces et que les gens se souviennent de votre marque parce qu'ils ont vu vos publicités, et qu'elles les ont marqués. Puissante recherche du marché De la création de sondages à la recherche des participants adaptés, SurveyMonkey Audience simplifie les études portant sur la marque. Questions spontanées ou assistées dans les sondages de notoriété Mesurer la notoriété de votre marque vous indique si les gens connaissent votre marque. Afin d'évaluer à quel point votre marque est imprimée dans l'esprit des gens, vous devez tester sa notoriété spontanée et sa notoriété assistée. Définition de la notoriété spontanée d'une marque: Nombre de personnes qui reconnaissent une marque ou un produit sans incitation (souvenir du nom de la marque). Définition de la notoriété assistée d'une marque: Nombre de personnes qui reconnaissent une marque ou un produit suite à une incitation (reconnaissance de la marque).

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