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Bien sur les marques, y compris la vôtre, ont des valeurs. Bien sur, le client recherche les valeurs d'une marque afin de valider qu'il les partage, qu'il les comprend et les respecte. Mais de quelles valeurs parlons-nous? Si votre mission marketing est d'exprimer des valeurs « sexy », « glamour », voire « haut de gamme », alors ne soyez pas surpris que vos clients ne vous suivent pas dans cette approche. Pas davantage que lorsque vous exhibez soudainement un engagement responsable pour nous dire que vous auriez reversé quelques euros en faveur de l'association protectrice des oursins. Green washing ou storytelling pour les nuls, ne sont pas des solutions aux difficultés que rencontrent les marques. L'ADN d'une marque est un actif fort et peu malléable. Comment est-il ressenti par les clients? Comment l'expriment-ils? Avec l'émergence du Big Data, ou plus exactement, la prise de conscience que les prises de parole des clients sont au moins aussi intéressantes que celles émanant du service communication, on se rend enfin compte que l'ADN de marque est ce que les clients reconnaissent comme valeurs immuables chez celle-ci.

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L'ADN de marque vous permet de mettre en avant votre histoire, de valoriser votre image, d'améliorer votre réputation et de donner du sens à votre marque. Il est également la base de votre stratégie de communication. Appuyez-vous sur toutes ses composantes pour élaborer vos plans de communication et vos messages publicitaires. La plateforme de marque pour définir son ADN de marque Les avantages de la plateforme de marque La plateforme de marque est un document synthétique permettant de formaliser son ADN de marque. Ce document de référence contient tous les éléments relatifs à la singularité de l'identité d'une marque comme sa philosophie, par exemple. Cet outil permet d'assurer un continuum entre vos missions stratégiques et les actions opérationnelles notamment en communication. Il s'agit d'un excellent outil de communication à partager à vos parties prenantes internes et externes. En interne, la plateforme de marque représente un excellent outil de management qui permet de fédérer vos collaborateurs et de les impliquer dans l'ADN de marque de votre entreprise.

La Marque Burberry est l'un des exemples les plus marquants de cette prise en compte des nouveaux usages de leur clientèle. Selon Angela Ahrendts, CIO de Burburry, les réseaux sociaux et les achats mobiles ont complètement changé la donne. Le web, fenêtre ouverte sur le monde, a responsabilisé les Marques par rapport à la maîtrise et cohérence de leur image. Sa vision est que les marques n'ont pas d'autre choix que de devenir des marques digitales et sociales. Face à la rapidité de cette résolution elle s'inquiète du business model des marques qui n'auront pas pris ce virage. Un accompagnement pour passer au digital Les marques doivent se faire accompagner pour entrer dans cette ère nouvelle avec un équilibre juste et une vision forte de leur avenir digital. Nous collaborons, par exemple, avec la Marque NAF NAF dont le challenge était justement de trouver cette alchimie pour continuer d'étendre leur réseau de boutiques physiques, mais aussi de redévelopper un lien fort avec une clientèle qui se tournait de plus en plus vers l'achat en ligne.

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