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25 oct Comment changer les comportements dans l'entreprise Comportements à risque pour soi ou ses collègues, manque de respect des règles d'usage (horaires, bruits…), de considération et de respect entre collaborateurs ou avec des parties prenantes, nos comportements impactent directement les organisations. Ils pèsent sur le fonctionnement du travail, sa qualité, ainsi que sur la qualité de vie au travail, sans parler des risques pour la santé et des coûts humains et financiers qu'ils engendrent. Mais avec une stratégie adaptée, il est possible de faire évoluer durablement de mauvaises pratiques. De la nécessité de comportements bienveillants et responsables Les règles de sécurité et de comportement ont pour but d'atteindre un objectif de « zéro accident », de bien vivre ensemble et de favoriser l'efficacité au travail. Elles correspondent globalement à des pratiques de bon sens et à des usages de société courant comme la politesse. Dès lors, on peut se demander pourquoi elles ne sont pas plus appliquées.
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Au contraire, ceux qui continueront à adopter un comportement non sécuritaire pourront faire l'objet de sanctions. Attention cependant, cette méthode est à double tranchant. D'un côté il peut y avoir la tentation de minimiser les accidents afin de conserver ses avantages. De l'autre, il y a le risque que les comportements ne changent que lorsqu'ils sont contrôlés. 2- Proposer des formations La participation active à des formations concernant la sécurité peut permettre de mettre en évidence les comportements à risque et les gestes à adopter. L'intérêt de ces formations sécurité est de proposer une vision « externe » des différentes situations et de permettre le débat. Les participants identifient eux-mêmes les comportements sécuritaires et sont plus à même de les adopter. 3- Utiliser une communication positive Il ne sert à rien de stigmatiser les récalcitrants refusant de respecter les règles de sécurité. Cela ne ferait que renforcer chez eux le sentiment d'avoir raison. Plutôt que de communiquer sur ceux qui ne suivent pas les règles, mettons en avant ceux qui ont le bon comportement.
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On peut expliquer ce décalage entre croyance, intention et passage à l'acte par différents facteurs: le manque de motivation, les mauvaises habitudes (le comportement n'est pas ancré « physiquement ») ou encore les biais cognitifs qui régissent un grand nombre de nos actions (on peut citer, parmi ceux-ci, l'aversion à la perte ou l'aspiration au statu quo). D'autres stratégies comportementales doivent être envisagées et investies pour transformer les comportements*. La gamification ou comment renforcer la motivation intrinsèque – par la ludification – et extrinsèque – par la récompense – des individus pour passer de l'intention à l'action La ritualisation ou comment faire tester lors de sessions de travail fortement scénarisées ou d'ateliers expérentiels de nouveaux comportements (un jeu de rôle pour renforcer les réflexes sécurité, une prise d'engagement public sur un montant d'apport d'affaires pour la cross fertilization... ) pour influencer ensuite, et dans un second temps, le changement de perception.
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Jusqu'à présent j'ai surtout parlé de projets, mais je me dis qu'il serait bon d'illustrer un peu ces fameuses méthodes qui peuvent peser sur les comportements. Un premier exemple avec une stratégie très fréquemment utilisée, l'appel à la peur. Il s'agit, à travers des campagnes de communication d'effrayer les individus (au niveau tant émotionnel qu'intellectuel) pour qu'ils ressentent et/ou pensent que le comportement à changer est dangereux. On espère ainsi que l'individu ayant ressenti la peur physique (de mourir, d'être blessé, d'être malade) ou sociale (d'être exclu, d'être stigmatisé) essayera à l'avenir d'éviter le comportement ciblé. Sans avoir de chiffres, il me semble que la majorité des campagnes de santé publique (sida, cancer, tabagisme) ou pour la sécurité routière sont basées sur cette logique. L'hypothèse sous-jacente n'a rien de surprenant, on apprend à éviter le danger depuis notre plus jeune âge, et la peur est l'émotion qui nous informe des situations de danger. Pourtant certaines situations sont dangereuses sans que cela soit apparent et nous ne ressentons pas cette saine et utile frayeur qui nous éviterait de prendre des risques inconsidérés.
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C'est le moment idéal pour mesurer leur niveau de vulnérabilité en créant une simulation d'hameçonnage. Envoyez-leur des courriels à l'allure frauduleuse et voyez en un seul coup d'œil et en temps réel qui ouvre le courriel et la pièce-jointe, et qui clique sur le lien. La plateforme Terranova Phishing Simulation est l'outil idéal pour tester la capacité des employés à identifier les courriels frauduleux et les tentatives d'hameçonnage. 2) La prise de conscience À cette étape, toute information peut aider l'employé à se sensibiliser et à concevoir l'importance du changement à réaliser. À l'aide d'une page de sensibilisation, démontrez-lui instantanément les indices qui auraient dû attirer son attention sur la fraude potentielle. Vous pouvez aussi le diriger vers la capsule de formation appropriée et lui montrer, en mode juste-à-temps, les bonnes pratiques à adopter. 3) La préparation À l'étape de la préparation l'employé est convaincu du bien-fondé de faire le changement. C'est le moment de lancer votre campagne de communication.
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Dans une vidéo réalisée en 2015, Daniel Chéron déclare: La Sécurité est un principe incontournable de notre stratégie, on ne peut pas envisager que les gens puissent venir travailler chez LIMAGRAIN et prendre le risque de devoir subir un accident… J'avais tendance à considérer que c'était peut-être plus une question technique, en gros faire des investissements pour améliorer les choses, alors que c'est d'abord un comportement managérial… La Sécurité devient alors un des premiers sujets Corporate que le Groupe LIMAGRAIN va proposer à ses BU. Dans cette dynamique, Daniel Chéron rédige une lettre d'intention qu'il adresse à l'ensemble du personnel. Puis Thierry Bensa est chargé de convaincre les différents CODIR des BU, situées partout dans le monde, afin qu'ils déploient cette Démarche auprès de l'ensemble de leurs collaborateurs. A chaque fois, il sera accompagné par des consultants du cabinet ETSCAF a qui LIMAGRAIN a confié la mise en place de la Démarche Sécurité. Une fois les CODIR convaincus, il faut former l'encadrement.
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