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Friday, 12 July 2024

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La confiance est acquise, tout le monde sait désormais qu'il peut compter sur sa Lexus.

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Nous sommes au début des années 80. Les constructeurs japonais, Toyota en tête, sont décidés à conquérir le monde, et en particulier les Etats-Unis, alors le plus gros marché automobile du monde. En 1983, une réunion secrète réunit les cadres de la marque. La décision est prise. Ils vont construire la meilleure berline haut de gamme au monde, et créer pour elle une nouvelle marque automobile. Lexus est née. Football americain alsace gite. Par - Aujourd'hui à 17:01 - Temps de lecture: "Sommes nous capables de concevoir des voitures de luxe capables de faire aussi bien et mieux que les constructeurs premium? " C'est par cette question qu'Eiji Toyoda, patron du groupe Toyota, commence sa réunion, entouré des plus hauts cadres de la société. En ce jour de 1983, les japonais lancent le projet top secret "F1" pour Flagship (porte-drapeau) numéro 1. Depuis quelques années Toyota concurrence efficacement les constructeurs américains sur les voitures populaires. Désormais son ambition est tout autre. Ils s'attaquent à Mercedes-Benz et BMW.

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La LS 400 avait une ambition, être la meilleure voiture au monde Une étude de marché très originale En mai 1985, les spécialistes du marketing de Toyota se rendent aux Etats-Unis pour effectuer une grande étude de marché. Les designers sont également conviés et louent durant tout un été, des maisons à Laguna Beach. L'idée est simple, se rapprocher au maximum de la cible visée, les américains aisés. En vivant comme eux, au milieu de leur quartier, ils pourront les observer, disséquer leur mode de vie et mieux les comprendre. A l'issue de cet été, les premières décisions concrètes tombent. Par exemple, les japonais se rendent compte que le client premium américain ne souhaite pas acheter de véhicule haut de gamme dans un vulgaire garage Toyota. Il faudra prévoir un réseau séparé avec un accueil personnalisé. Mais le chemin est encore long. Découverte. Le football américain s’expose à Marckolsheim. Quel nom pour la marque de luxe de Toyota? L'entreprise japonaise confie à son agence de publicité habituelle, Saatchi and Saatchi, le marketing de sa nouvelle marque de luxe.

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Le restaurant, un gasthaus, était tenu par un Allemand. " Là, j'ai retrouvé la cuisine de mon enfance vu qu'avec les spätzle, tout ça, j'ai grandi avec. Pendant 13 ans j'ai travaillé au gasthaus comme chef de cuisine". Une fois par semaine, Jean-Philippe apporte au restaurant allemand sa french touch, un petit bourguignon en hiver, quelques pâtisseries et des plats alsaciens bien sentis de temps en temps. Réglé comme du papier à musique, Jips, une fois par semaine, appelle ses frères et sœurs. Football americain alsace www. " Au téléphone, on parle alsacien, c'est une langue que j'entretiens, que je ne veux pas perdre. Vous savez, quand on est Alsacien c'est du début jusqu'à la fin", dit-il avec bonne humeur et dans cet accent aux rondeurs américaines. Retrouve-t-il son accent alsacien quand il parle le dialecte? Peut-être pas mais ce qui est sûr c'est qu'ici, aux Etats-Unis, on trouve qu'il a un accent français. Un vrai expatrié entre deux cultures. Il a d'ailleurs la double nationalité, française et américaine. Mais avant tout alsacien.

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