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Thursday, 1 August 2024

Kurt Cobain est-il réellement mort? Le mystère demeure... Les grandes icônes sont immortelles et il y aura toujours des gens pour croire en leur actuelle existence. © 2022 MédiaMass via AMP™ Tous droits réservés. Reproduction interdite (même avec autorisation). Kurt Cobain dans l'actualité Musique 28 mai 2022

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Les populations du trépidant vingtième siècle plébiscitent la consommation - et le marketing moderne « gouverne une société de consommateurs ». Dès 1923, Georges Lukacs (1885-1971) observe que « l'extension de l'échange marchand soumet de plus en plus la société à une logique calculatrice qui réifie les rapports humains » ( Histoire et conscience de classe). Vivre à aberdeen fc. Une génération plus tard, Zygmunt Bauman (1925-2017) note que « les consommateurs sont mus par le besoin de se marchandiser » – de « se recréer sous la forme de marchandises séduisantes ». Dans La Culture du narcissisme (1978), Christopher Lasch (1932-1994) explique que la publicité « fabrique un produit qui lui est propre: le consommateur, perpétuellement insatisfait, agité, anxieux et ennuyé » - et « contraint de se façonner comme une marchandise quelconque offerte à la consommation sur le marché ». Ainsi se scelle la servitude des populations contraintes de danser leur vie sur les emballements d'une grande machinerie en constant remodelage des marchés selon la boucle bien connue: « Une société de consommateurs appelle et façonne une société de producteurs et de marketeurs qui appelle et façonne une société de consommateurs ».

Jusqu'à être accusé de « manipulation de masse »... Les premiers manuels de marketing domestique du XIXe siècle ont souvent été écrits par des femmes pour les femmes – ou par des chefs cuisiniers soucieux de transmettre l'art de bien acheter du bon et du frais... Dans son premier numéro, lancé en 1824, le journal anglais ancêtre de The Economist outillait les acheteurs contre les ruses et fraudes des vendeurs. Vivre à aberdeen news. « L'économie » ne désignait-elle pas originellement l'art de bien tenir une maisonnée selon les ressources effectives disponibles? La société de consommation a émergé de cette sphère domestique vertueuse lorsque l'industrialisation déplaça le curseur vers l'art de la vente – le signifiant « marketing » demeure mais « le signifié se transforme » avec le taylorisme et la rationalisation du travail, vers 1910. Ainsi, il « se voit presque retourné comme un gant, passant d'un art d'acheter destiné aux consommatrices à un art de vendre destiné aux marketeurs ». Un art d'embellir le produit et la réalité?

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Depuis qu'il a pénétré nos intérieurs et nos intimités, le marketing change nos lieux de vie en non-lieux de vente. Serait-il devenu, en nos temps hypertechnologiques, « la fin et le moyen des sociétés contemporaines » en guerre avec une réalité qu'elles sont en train d'évacuer? Autrefois, acheteurs et vendeurs se rencontraient sur les marchés en plein air ou dans les ateliers ou échopes des artisans. Coût de la vie et Prix en Albanie en 2022, pour vivre ou voyager. L'expression « to market » signifiait « faire son marché » et le marketing désignait orignellement l'art de faire ses courses, ainsi que le rappelle Thibault Le Texier dans sa nouvelle somme encyclopédique dans le sillage du Maniement des hommes (La Découverte, 2016). Le chercheur associé au Centre européen de sociologie et de science politique (Cessp) articule marketing moderne et marketing domestique, entreprise et foyer resitués en leur écosystème tant politique que légal, culturel ou scientifique. Pour ce faire, il remonte à la source d'un pouvoir d'influence qui se nourrit de tous les savoirs pratiques puis de toutes les sciences sociales pour s'institutionnaliser et s'internationaliser de plus en plus efficacemment.

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