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A titre d'exemple, une voiture sur deux vendue l'année dernière en Chine était blanche. Un rien de tel qu'un coup d'œil aux embouteillages pour se faire une idée de la domination du blanc en Chine. © Des gris, blanc, noir moins fades Dès lors, pourquoi travailler si activement à développer des couleurs spéciales pour des entreprises comme BASF, et pourquoi les constructeurs continuent-ils à élargir leur palettes, alors que la formule magique semble toute trouvée? Les choses ne sont pas si simples, car il y a eu un véritable travail de diversification des procédés et des teintes pour le blanc, le noir et le gris. Quelle couleur choisir pour ma voiture ? - Palais-de-la-Voiture.com. "Les clients veulent de la personnification, on a besoin de nouveaux pigments, de nouveaux vernis pour offrir des effets spécifiques", détaille Christophe Couture. Il ne s'agit donc pas d'offrir une teinte fade et classique, mais de décliner autant que possible des couleurs pourtant basiques. Des blancs plus sophistiqués, des noirs de plus en plus profonds. "Fiat a ouvert la voie il y a quelques années avec l'apparition de blancs perlés, nacrés", poursuit Christophe Couture.

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Les acheteurs sont rassurés à l'idée de "rentrer dans le moule", de ne pas se faire remarquer. Surtout dans un contexte de marasme économique, les gens ne veulent pas faire de vagues par la faute de couleurs trop "bruyantes, criardes, trop intenses". Ce qui expliquerait cet alignement amorcé dans les années 1980 et intensifié dans les années 2000 des acquéreurs autour des couleurs les moins clivantes, les plus neutres possible, soit le blanc, le gris, le noir. Et ce au détriment du vert, par exemple, qui était encore la couleur préférée des acheteurs nord-américains entre 1994 et 1997, ou du rouge, teinte la plus populaire en Europe jusqu'en 1985, qui disparaît du top 3 dès 1997. Dommage, car le vert est une couleur apaisante. "Elle est la moins fatigante pour les yeux, la plus facilement assimilée et rappelle la nature, précise Karen Haller. Le vert bouteille est très apaisant, rassurant". RAL 1013 blanc perlé - Pot ou bombe peinture ral. Au contraire du pourtant si populaire gris. "La vue d'un gris issu d'un blanc et d'un noir pur, peut-être épuisante pour le cerveau qui analyse cette couleur, reconnait la chercheuse australienne.

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