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Les community managers travaillant pour des acteurs e-commerce, sont de plus en plus nombreux. Il devenait donc important de traiter ce sujet sur le blog, en apportant des informations sur les problématiques rencontrées en e-commerce. Pour faciliter la navigation des internautes sur les sites e-commerce, le parcours client se doit de devenir une priorité pour la majorité des acteurs. Comment le rendre agréable? Quand on visite un site e-commerce à la recherche d'un produit jusqu'à finaliser son achat, il est important que le client se sente rassuré et guidé lors de sa navigation. Découvrons ce qu'est le parcours client et comment il peut faciliter l'acte d'achat sur un site e-commerce. Qu'est-ce que le parcours client en e-commerce? Parcours utilisateur site web direct. Bien que ce terme puisse revêtir plusieurs sens selon les cas et les canaux employés, en e-commerce il doit correspondre au parcours emprunté par le client entre l'émergence d'un besoin et le moment où il passe à l'acte d'achat. On peut également lui associer la partie recherche, avant de parvenir au site proposant le service ou le produit désiré.
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Et après? C'est ici qu'Hotjar entre en scène: une fois le script installé, cet outil fait apparaître devant vos yeux éblouis… les zones les plus vues et cliquées par les internautes. Hotjar permet même d'enregistrer (pendant une nuit par exemple) les parcours de tous les utilisateurs sur votre site, pour les revoir et les analyser plus tard. Comment optimiser le parcours client de son site web ?. L'outil Hotjar génère les cartes de chaleur (zone de clic) de vos pages web. Cerise sur le gâteau: ces deux outils sont gratuits — dans une certaine limite pour Hotjar. Bien évidemment, ces données perdent tout leur sens si elles sont isolées des recherches UX. Pour, in fine, identifier les solutions concrètes à déployer côté webdesign sur votre interface … sujet qui fera justement l'objet d'un second article sur ce blog!
Ne sous-estimez pas non plus l'importance des éléments comme les messages de confirmation ou les pages 404 bien pensées. Ces dernières sont deux occasions de réorienter le parcours d'un visiteur alors qu'il se trouve dans une impasse. Si vous ne lui offrez pas un lien vers une page intéressante, il se dirigera vers la sortie. Limitez les entraves Attention de ne pas semer d'embûches dans le parcours de vos utilisateurs. Un pop-up mal placé par exemple pourrait rendre leur itinéraire sinueux. Il en va de même avec les étapes inutiles: trop d'informations demandées dans un formulaire, une page pont n'offrant aucun contenu pertinent et ajoutant un clic avant d'arriver à l'information désirée, etc. Votre site web manque de convivialité? Les 7 étapes du parcours client sur un site E Commerce - E BRAND Digital. Nous vous aiderons à débroussailler le chemin avec plaisir. Faites-nous signe!