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En Italie, en revanche, l'histoire de l'affiche publicitaire est indissolublement liée au nom de l'affichiste le plus novateur: Leonetto Cappiello (Livourne, 9 avril 1875 - Cannes, 2 février 1942). Leonetto Cappiello, Bitter Campari, 1921. Lithographie, 100 x 70 cm. Milano, Archive Galleria Campari. Leonetto Cappiello et le Campari Le Campari, également connu sous le nom de Campari Bitter ou Bitter Campari, est une boisson alcoolisée italienne populaire, utilisée dans la préparation de célèbres cocktails tels que le Negroni et l'Americano. Pour faire la publicité de Campari, Leonetto Cappiello propose, en 1921, une affiche avant-gardiste où, pour la première fois, une image remplace le produit à vendre. En effet, sur l'affiche, la boisson alcoolisée est représentée dans les mains d'un personnage animé: le "Spiritello". L art dans la publicité de la. Ce personnage, sorte de génie de la lampe enveloppé dans la peau d'une orange, était parfait pour être associé à la célèbre boisson à l'orange, à tel point qu'il est rapidement devenu un personnage aimé du public italien.
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Perrier En 1983, Warhol s'attaque aux bouteilles de Perrier, qui lui rendront hommage 30 ans plus tard pour les 150 ans de la boisson. Volkswagen En 1985, Warhol fait de l'art avec l'une des publicités les plus marquantes de l'Histoire, signée du publicitaire William Bernbach pour Volkswagen en 1960. Cette même année, Warhol croque la pomme la plus célèbre au monde, et n'hésites pas à faire la promotion de l'Amiga devant les caméras! Toujours en 1985, Warhol s'en prend au n°5 de Chanel, un peu plus classe que la soupe Campbell's, la seule chose que portait Marilyn Monroe au lit! Chanel se servira de cette création à des fins publicitaires en 1997. L'année suivante, Warhol réalise pour la marque de Vodka Absolut une déclinaison personnelle de la célèbre campagne Absolut. 2. PUBLICITÉ ET ART, Le publicitaire et l'art - Encyclopædia Universalis. Warhol l'homme sandwich Vous l'aurez compris, Andy Warhol entretien une liaison très étroite avec la publicité, qu'il veut élever au rang d'art. Cela ne l'empêchait pas pour autant de se réduire de temps en temps au statut de simple homme sandwich dans des publicités assez ridicules… Faut-il y voir une autocritique de son statut d'artiste?
Et bien c 'est simple! En jargon professionnel, le but des publicitaires est d'associer un produit banal à une image culturelle valorisante. L art dans la publicité. Ainsi, ils gagnent en notoriété et détiennent un avantage concurrentiel, améliorent leur image de marque, gagnent des parts de marché et réalisent des économies sur le plan média… Simplement, ça veut dire qu'en parodiant une œuvre, elles en acquièrent la popularité. Publicité « Ferrero Rocher » reprenant La Naissance de Vénus de Sandro Botticelli Publicité « Ferrero Rocher » reprenant David de Michel-Ange Publicité « La Laitière » reprenant La Laitière de Johannes Veermer En introduisant cette référence historique, notre esprit va automatiquement créer une association entre la marque, les valeurs et les époques. Il existe deux méthodes d'utilisation de l'art en publicité: la reproduction et la référence culturelle. La reproduction consiste à utiliser l'œuvre originale en rajoutant juste son produit ou son slogan. Ainsi elle valorise le produit en s'appropriant la noblesse de l'œuvre.
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