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La marque Le Paysan défend et perpétue, année après année, les valeurs sur lesquelles se fondent son expertise semencière et sa renommée: accessibilité, qualité et innovation. Le Paysan rend le jardin facile pour tous les jardiniers petits ou grands avec des produits de qualité au meilleur prix. Que ce soit pour des jardins en ville ou à la campagne, Le Paysan propose des produits respectueux de l'environnement et du consommateur.
En 1993, un nouveau packaging met de nouveau la marque en exergue. Sous forme de livret, il répond à trois demandes des consommateurs: une fiche conseil détachable, un repère de semis et un sachet dose. Sachet de graines le paysan la. Sous cette impulsion marketing, la marque prend une nouvelle orientation et s'implante dans les hypermarchés et les supermarchés! Elle propose la première offre complète de semences aux enseignes de la grande distribution, s'adressant aux consommateurs novices avec entre autres les carrés potagers et les tapis de graines pré-semées. Très proche des préoccupations environnementales, Le Paysan développe aujourd'hui des offres éco-responsables: engrais verts, gazons et semences avec additifs 100% naturels permettant des économies d'eau et de phytosanitaires, mélanges de fleurs spécifiques pour favoriser la biodiversité végétale et animale et, tout récemment, une gamme animalerie pour préserver la faune naturelle du jardin. En 2014, Hugo Plan, en charge de la direction des opérations France du groupe familial Plan, dynamise la marque en exprimant une nouvelle posture résolument engagée: « le droit au jardin ».