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Monday, 29 July 2024

Le contexte de la révolution des transports qui imposa vitesse, fluidité et légèreté, aida à identifier les idées qui donnèrent vie aux vêtures de l'homme et la femme du 20e siècle. Après avoir inspiré les tenues sportives, les couturiers s'inspirèrent des coupes et des matières du sport. Le marché de la mode procède de ces va-et-vient. Quand les marques élargissent mutuellement leur cible Mais l'hybridation, telle qu'on la connaît aujourd'hui, dépasse la synthèse de deux catégories de vêtements et d'accessoires. Dior voile de parfum. Les marques provoquent elles-mêmes ce besoin de marier leur ADN pour confectionner une garde-robe particulière. Lors des collections hiver 2021, Balenciaga et Gucci ont collaboré sur des manteaux et des escarpins en apposant les deux logos, suggérant aux clientes de construire leur allure avec une pièce élégante et altière montée sur une foulée confortable. L'interpénétration de ces marchés débouche sur des produits hybrides, pensés comme des produits d'appel censés attirer un client d'un univers à un autre.

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Une ligne complète offre des combinaisons multiples pour le jeu ou pour la ville, rendant incertaine la frontière entre équipement compétition et sportswear. Dans cette « modosphère » flexible, l'été prochain, Fendi et Arena montreront l'étendue de leur savoir-faire avec un kit de natation et des accessoires dérivés aussi indispensables en ville qu'à la plage. Dior, enseigne glamour de l'avenue Montaigne, s'est rapprochée de l'univers populaire du Parc des Princes, en habillant les joueurs du Paris-Saint-Germain jusqu'en 2023. Le directeur artistique, Kim Jones, a choisi Killiam M'bappé comme « ambassadeur global » de la marque et du parfum « Eau sauvage ». Et si le costume s'acquiert avec quelques sacrifices (2500 euros), un supporter désireux d'accéder à la marque d'exception peut se rabattre sur la fragrance. Kérastase Elixir Ultime L'Huile Légère brume d'huile pour cheveux fins à normaux | notino.be. Pour le club, il s'agit de se positionner dans l'élite du football mondial, avec des partenaires haut-de-gamme, et de donner envie à de grands joueurs de classe internationale de venir porter le maillot Nike comme le costume Dior.

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La chaussure (qui fête ses 40 ans), bien que pavoisée des toiles symboles (monogramme et damier), n'en perdait pas son look identificateur, même si le packaging prêtait à confusion avec une mallette orange Nike incrustée de « LV ». Dior a poussé plus loin encore l'hybridation entre deux pièces avec le pantjog. Dior j'adore voile de parfum. Néologisme vestimentaire qui combine la toile du costume de businessman de la City (gris flanelle rayé) avec la coupe jogging (ceinture avec cordon, absence de braguette, bas de pantalon resserrés aux chevilles). Cet hiver, porter un pantjog c'était rechercher un style « chic décontracté » en osant les chaussettes griffées et les sneakers, de préférence de la marque. Quand le glamour rencontre l'univers populaire du football Pour amener un public plus large, au-delà des modèles de sneakers iconiques, vers les marques du luxe, il faut capter l'attention de l'amateur de sport en lui soumettant un référent identifiable. En 2022, le tennisman Matteo Berrettini est équipé par Hugo Boss.

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Les marques non concurrentes élargissent mutuellement leur cible, comme Tommy Hilfiger et Timberland. Les costumes de l'un se combinent avec les parkas de l'autre, dans les frimas de décembre affrontés avec une gamme « sport outdoor » soignée. Plus coopératif encore, la collection hybride « Fendace » de septembre 2021, où Fendi et Versace échangent leur designer pour réinterpréter leurs codes. « La théorie de la démarche », chère à Balzac pour évaluer le niveau d'élégance, se vérifie aussi dans la sobriété des lignes monochromes de Prada pour Adidas. Ananda de M. Micallef, les nouveautés – Angélita M. Le modèle de sneaker lifestyle (A+P 21), conçu pour la voile, équipait en 2020 les marins du « Luna Rossa Pirelli » et renvoyait aux qualités intrinsèques des marques: distinction, souplesse et adhérence. Le regretté Virgil Abloh, directeur artistique de Louis Vuitton, rapproche dans une ultime collection, l'univers classique du mallettier avec le dynamique logo Nike sur l'Air Force 1. Une hybridation en forme de synthèse des deux marques, et dont 200 paires furent vendues (9/2/22) chez Sotheby pour 23, 5 millions de dollars.

Ubersexual, millenial et yuccie Traduire les désirs de l'apparence revient aux créateurs de mode. Mais ceux-ci s'appuient parfois sur des leaders externes. Un David Beckham, apôtre des métrosexuels, mariaient dans les années 1990 coupes de cheveux extravagantes, tatouages tribaux, avec des créations venues des tailleurs londoniens de Savile Row. Nouvelle campagne Miss Dior, Eau de Parfum avec Natalie Portman - LVMH. Depuis, l'ubersexual, le millenial et le yuccie (Young Urban Creative, 2015, par David Infante) ont enrichi la gamme des catégories identifiables. Les patrons des GAFA constituent également un noyau actif, qui a eu des conséquences sur les façons de se vêtir dans l'entreprise. Souvent, ils effectuent le lancement de leur hyper technologie dans des tenues dépouillées d'artifices. Blue jean, tennis mais tee-shirt Giorgio Armani ou Hugo Boss. Détail qui crée un différentiel positif basé sur l'alliance de pièces « basic » bon marché avec une marque de luxe. Probablement que dans ces catégories, le style hybride le plus répandu est celui décidé par le Yuccie qui achète, en bon digital dative, sur internet et décide à sa guise des associations de vêtements.

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