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Tuesday, 2 July 2024

"Quand l'art devient publicité et la publicité devient art" Je me suis rendu compte en étudiant le sujet que l'art et la publicité sont deux phénomènes culturels étroitement liés. Le point commun de cette relation n'est rien d'autre que la créativité. La création artistique et la création publicitaire ont la même origine mais pas exactement la même destination. Mais que se passe-t-il si nous tentons de faire coopéré sur un même point ces deux processus? Croyez-le ou non, les premières formes de la publicité ont commencées dès l'Antiquité!! On trouve dès cette période, des « publicités » sous forme de fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs. Selon la légende, une affiche aurait été découverte à Thèbes, datant de l'an 1000 avant J. C!!! Elle est considérée comme l'une des premières campagne de communication produites en série; elle offrait une pièce d'or à qui capturerait un esclave en fuite. Au Moyen Âge, les ordonnances royales et annonces commerçantes sont diffusées auprès du peuple par des crieurs publics, représentant ainsi la publicité de l'époque.

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(N'oublions jamais le CA! ) Narrer et bouleverser son monde. L'exécution créative d'une peinture se provoque pourtant par le même mouvement d'idée qu'une publicité. L'art nous permet d'illustrer ou encore de dénoncer une réalité sociétal. Ainsi Picasso montrera l'horreur de l'attaque de Guernica par la décomposition des corps et des objets. La publicité, est un panorama de la société, et telles que nous la connaissons: cela explique les nombreuses connotations des messages véhiculés. Outre la lourdeur de certaines idées « créatives » et drôles dans un premier temps, parfois la publicité a le malheur de vouloir rester enfermer dans certaines vérités plutôt faussées. Parfois le décalage est évident, voir gênant ou carrément irrespectueux. Je garderais quand même l'idée profonde que sur un point essentiel l'art et la publicité se rejoignent: être visionnaire, être différente, être novateur. Si la publicité a comme bonne idée de faire quelque chose de différent, cette fois-ci elle devient réellement intéressante et en soit, importante.

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La publicité, comme l'art, a bouleversé des consciences, des codes, des idéaux. La libération sexuelle des années 2000 et le début des questionnement public autour de la sexualité et du genre, n'aura peut-être pas eu un telle tonalité sans les belles campagnes Calvin Klein qui prônait l'unisexisme, la différence, le métissage, la parité. Mais voilà la frontière, toujours délicate. N'oublions jamais que la publicité est motivé par des ambitions commerciale. Si celle-ci à mis en évidence le corps de la femme dénudé et libéré, c'est-elle qui est responsable de ce malaise corporelles: elle est en soit responsable de cette mise en avant perpétuelle et stéréotypée d'un corps féminin prédéfini qui en conséquence a lobotomisé le régime alimentaire de chaque femme et la libido de ces messieurs. En conclusion, on pourra dire que la publicité est une sorte de « commerciart », à la frontière entre les deux: celle-ci s'inspire souvent de l'art et inversement (le pop art! ) Quoi qu'il arrive, je saluerais toujours les publicités créatives et artistique.

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Entre l'art et la publicité, c'est une longue histoire d'amour! Voici ce que propose de découvrir "Art & Pub", un livre paru il y a quelques jours aux éditions Palette, dans lequel l'auteure Mélanie Gentil revient sur tout ce qui rapproche ces deux univers a priori si éloignés. L'ouvrage aborde notamment les détournements opérés par les publicitaires à partir d'œuvres classiques, comme la célèbre Laitière de Johannes Vermeer, recrutée par Nestlé en 1970. (Montage Obs - © The Bridgeman Art Library - © Nestlé France) Publié le 03-11-2015 - Mis à jour le 04-11-2015 à 20h23

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Agrandir l'image Exclusivité web! Référence 8835502 OF. 3 Livraison gratuite sous 3 à 5 jours - Garantie: 1 an État: Nouveau produit Envoyer à un ami Retirer ce produit de mes favoris Ajouter ce produit à mes favoris En savoir plus Réalisation de cette table à tapisser: Plateau épaisseur 6 mm. Très résistante, supporte jusqu'à 100 kg. Piètement bois renforcé. Pliante. Profitez pour découvrir toute la gamme des tables à tapisser de bricolage Outifrance, vendues à prix discount dans notre magasin de bricolage discount. Caractéristiques: Longueur: 200 cm Largeur: 56 cm Hauteur: 80 cm Poids: 10 Kg Conditions: Délais de livraison: Sous 3 à 5 jours ouvrables Livraison gratuite Garantie: 1 an Avis Aucun avis n'a été publié pour le moment. 3 autres produits dans la même catégorie:

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