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Tuesday, 3 September 2024

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La propriété dispose d'une cave permettant d'entreposer vos biens. | Ref: iad_1118438 Les moins chers de La Roche-sur-Foron Information sur La Roche-sur-Foron La commune de La Roche-sur-Foron, et qui est dynamique, comprenant 10635 habitants, se trouve dans le département de la -Haute-Savoie. L'habitat est surtout composé d'appartements et de maisons de ville. Trois fleurs ont été adjugées à ce village par le label des villes et villages fleuris. La prospérité comprend une proportion de ménages imposés de 58%, par contre une taxe foncière très inférieure: 18%. La population est en majorité âgée; on y distingue un âge moyen inférieur à la moyenne (36 ans). Soulignons un taux de logement social HLM assez supérieur (16%), une année moyenne de contruction relativement assez récente: 1974, un taux de petits terrains très élevé: 13%, une part de réussite des lycées très supérieure: 100%, une très importante densité de population (550 hab. Immobilier La Roche-sur-Foron (74800) : 6 Annonces immobilières | iad. /km²) et une quotité de propriétaires proportionnellement très faible (51%).

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Si les spots TV de 60 secondes – excusez du peu – tournés à Ostende, Louvain, Andenne ou Tournai relaieront le message général de la "qualité prouvée" face aux marques A, les spots radio adoptent un message plus tactique, puisque plus spécifiquement tournés vers quelques grands classiques des fêtes de fin d'année: à côté du café, on trouve en effet les apéros, le vin, et les assortiments spécial fêtes. "Ce sont nos clients qui nous ont demandé d'être plus présents! " Nous avons bien entendu profité de ce reportage à Ostende pour nous livrer à l'interview d'Isabel Henderick, Business Unit Director Marketing & Communication d'Aldi. Télévision Aldi - Promo et prix dans le catalogue du moment. Un exercice auquel elle s'est prêtée avec le sourire. Lisez l'interview!

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Revendiquer la qualité Son terrain de communication, Aldi l'a clairement choisi, et c'est celui de la qualité perçue de ses produits à marques propres. Le pluriel reste bien de mise chez les hard discounters, qui restent fidèles à une série de marques dédiées à des catégories de produits précis, quand tout l'Open Market – exception faite d'Intermarché – signe son assortiment MDD d'une marque unique. Le plus souvent le nom de l'enseigne elle-même, ventilée en trois segments de qualité: premier prix, coeur de gamme et premium. Aldi lance une nouvelle campagne publicitaire qui montre, ticket à l’appui, que l’on peut faire ses courses à prix réduit. Colruyt a lui-même regroupé en 2013 tous ses produits soit sous la bannière premier prix Everyday Selection, soit sous la marque Boni, à l'exception de quelques marques emblématiques comme le café Graindor ou la désormais célèbre Cara Pils. Une décision qui confirmait et renforçait à la fois la part croissante des Private Labels dans l'univers alimentaire belge. Les hard discounters ont désormais tous deux introduit quelques références de marques nationales. Mais il faut, dans les deux cas, relativiser cette présence.

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Pour voir le film, c'est ici >> Et les 3 premières déclinaisons affiches de la thématique…

Autant l'avouer, j'en suis presque tombé de ma chaise. Aldi qui fait (lui aussi) dans le corporate, qui l'a vu venir? Personne! Et c'est pourtant l'info comm' du moment avec une campagne baptisée "Place au nouveau consommateur", relayée par un spot TV version XL (1 mn) et diffusée hier soir. Un spot qui fait le procès du grand (les "grandes surfaces" comme les "grandes marques" ou les "produits de grande consommation") pour, sans le dire explicitement, vanter les mérites d'Aldi en creux. Le nouveau consommateur. Donc… les petites surfaces?, les petites marques? Le tout incarné par une "bande de jeunes", illustrant ce nouveau consommateur moins attiré que ses parents par la "grande" distribution. Bon, on passera quand même sur le fait que, désormais, Aldi est un plus "grand" distributeur que Carrefour, le plus intéressant est ailleurs: un acteur somme toute bien installé dans le métier, qui veut se placer en acteur alternatif. Justement car il a compris que se dessine une consommation alternative au modèle dominant.