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Ce qu'on appelle communément la veille concurrentielle ne se limite pas à l'observation accrue (voire l'espionnage) de ses concurrents: il s'agit d'une démarche active de surveillance de l'ensemble des aspects de son marché. Et ce, de manière à être plus réactif, plus efficace et plus innovant d'un point de vue marketing. Comment et pourquoi faire une veille concurrentielle: c'est le point de Pourquoi faire une veille concurrentielle? Si la surveillance de son marché est importante, c'est tout simplement parce qu'une entreprise n'est pas une cellule isolée et complètement indépendante du marché dans lequel elle évolue. Bien au contraire. Sa réussite, sa compétitivité, dépendent de sa capacité à se positionner parrapport à ce que font les concurrents, à s'adapter aux exigences réglementaires, aux évolutions des modes de consommation, aux évolutions technologiques, etc. Maintenir un cap décrété arbitrairement sans tenir compte de son environnement économique et réglementaire, c'est faire un pari risqué dont l'issue semble inévitable.

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Pour un enseignant du secondaire, et pour un étudiant de Master des Métiers de l'Education et de la Formation, une veille pédagogique et disciplinaire permet de se tenir informé des nouveaux travaux, des dernières avancées de la recherche, elle permet d'identifier des experts, des chercheurs, des sources fiables qui vont alimenter la formation permanente de l'enseignant. D/ Pour surveiller sa « e-réputation »: un enjeu pour les organisations, les collectivités…, mais aussi pour les individus Savoir ce que l'on dit de soi, surveiller son « image »: cette nouvelle fonction de la veille est aujourd'hui en plein essor, à l'heure des réseaux sociaux et de la réputation numérique. Cette fonction, de plus en plus importante pour les entreprises, les organisations, les politiques, concerne aussi les particuliers, les usagers, les chercheurs, tous les acteurs du web. Deux nouveaux types de veilles, très liées, ont émergé avec le web social: – la veille d'image (ou veille image), de notoriété, cad la surveillance de l'image de l'entreprise, d'une personnalité, d'un dirigeant, mais aussi d'un individu et de sa « é-réputation »; la veille d'image est un secteur en pleine expansion, qui donne naissance à un véritable marché, avec les entreprises de gestion de l'é-réputation, qu'on estime déjà à plus de 150 en 2011 [1]; cette veille s'appuie sur de nombreux outils, gratuits comme les moteurs de recherche de personnes, ou professionnels.

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La diffusion orale lors d'un point veille au plus près des décideurs ou lors d'une réunion de travail périodique. La diffusion numérique qui peut se faire très simplement avec un mail périodique ou alors à travers un format blog plus agréable à consulter. Voilà, c'est la fin de cet article. J'espère qu'il vous aura donné envie de mettre en place les premières pierres d'une veille pour développer votre entreprise en gardant une longueur d'avance sur votre concurrence. Bonne veille à toutes et tous! Voir ses publications Auteur - Laurent CACHALOU - Laurent a travaillé pendant 15 ans chez Décathlon comme ingénieur produit, chef de projet et responsable de bureau d'études. Puis pendant 7 ans chez Zurfluh-Feller (groupe Somfy) comme responsable du pôle systèmes innovants et de la propriété industrielle. Il est aujourd'hui fondateur et rédacteur du Blog Innover Malin. L'objectif de ce site est de partager des conseils pratiques sur l'innovation. Enfin, il est conférencier et formateur à l'Université de Technologie de Belfort-Montbéliard sur l'innovation, la résolution inventive de problèmes techniques, la veille et la propriété industrielle.

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#MardiConseil Pourquoi mettre en place une veille média? d'une part pour savoir ce qui se dit sur votre marque et sur vos concurrents et d'autre part, pour connaître les tendances de votre secteur d'activité. En effet, plus vous collecterez de données plus vous serez apte à façonner une stratégie de communication adaptée à votre cible mais pas seulement… Voici 9 raisons d'utiliser la veille média pour votre marque. 1- Mesurer vos retombées presse Il est évident qu'une information n'aura pas la même répercussion selon qu'elle est relayée par le Monde ou par un média plus confidentiel. C'est la raison pour laquelle, le suivi des mentions ne suffit pas. En effet, pour tirer parti de votre veille, vous devrez collecter des données concernant le lectorat touché, les clics vers votre site web et les actions concrètes réalisés par les internautes: j'aime, partage, commentaires…. Lorsque l'on s'engage dans une campagne de communication, il est normal de vouloir mesurer son impact. Quels médias ont relayé votre article et quel public a-t-il touché?

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Maj le 11/06/2020 par Laurent CACHALOU La veille est le moyen de renseignement qui permet d'accéder à la bonne information, au bon moment, pour prendre la bonne décision. Il est particulièrement désagréable de découvrir « trop tard » qu'un client vous quitte pour une nouvelle offre que vous n'avez pas vue venir. Ou alors qu'un nouvel entrant sur le marché grignote vos parts de marché avec une nouvelle technologie que vous n'aviez pas identifiée. Dans un monde où tout va très vite, il est essentiel de partir avec une longueur d'avance. Ou à défaut, limiter votre retard sur la concurrence. Pour cela, il n'y a pas de secret: il faut accéder à la bonne information au bon moment c. a. d être en veille. Les grands groupes ne s'y sont pas trompés et ont largement investi dans la veille ou dans le cadre plus large de l'intelligence économique. Les enjeux sont considérables et concernent tous les domaines. Pour s'en rendre compte, on voit dans l'infographie proposée par Statista le budget officiel de certaines marques pour leur lobbying à Bruxelles.

Un service gratuit comme les alertes Google permet aussi de trouver facilement les dernières publications à partir d'une liste de mots-clés pertinents. Parmi les réseaux sociaux adaptés à la veille, Twitter est l'un des plus pratiques, son moteur de recherche et son système d'abonnement permettant de trier naturellement les informations. Ces outils vous permettront de vous tenir au courant des parutions de sites n'ayant pas de flux RSS. vous permet de créer un News feed, même à partir des sites qui ne le supportent pas originellement, et ainsi de suivre la parution de nouveaux articles avec la possibilité de personnaliser votre feed. permet d'accéder en une seule page à tous les nouveaux articles de vos sites de référence, ou à toutes les nouvelles publications sur un secteur donné (design, Technologie, Automobile, Cinéma, Mode…). permet de récupérer des données, de les éditer et de les partager. ou Press Jack vous permettent de créer votre propre journal à base de contenus récoltés sur le web Netvibes est un outil en ligne efficace pour organiser votre veille sur le web en créant des tableaux de bord thématiques proposant un certain nombre de widgets prédéfinis.

LES OUTILS DE LA VEILLE Outre la recherche directe d'information sur les sites internet visés, l'abonnement à des flux RSS ou des newsletters ( celle du blog du dirigeant vous intéresse peut-être? ), vous pouvez utiliser des outils dédiés à la collecte et au classement d'informations. en voici quelques exemples: NetVibes, par exemple, est un agrégateur de flux organisé sous forme Tableaux de bord: quel intérêt pour votre entreprise?. Il vous prévient des mises à jour ou des actualités qui sont publiées sur le web autour des mots-clés que vous aurez choisis. NetVibes permet en outre de suivre les entreprises et les marques au jour le jour. Dans le même esprit, Alerti scanne le web à la recherche des nouveautés autour des mots-clés que vous aurez décidé de surveiller, sur tout type de contenu (blogs, médias sociaux, partages d'images et de vidéos…). Il permet aussi de visualiser les principales tendances qui se dégagent de l'information grâce à des tableaux de bord précis et d'identifier les entreprises ou les personnalités à suivre dans votre secteur.

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