Festival De L'anche De L’agriculture À La Culture, De La Botanique À La Musique - Pose De Pergolas, Vérandas À Allemagne-En-Provence: Alu, Bois, Métal, Acier Bioclimatique

Bébé O Chaud
Saturday, 6 July 2024

La mode du vintage ne se démode vraiment jamais: il y a un regain d'intérêt pour les marqueurs du passé, comme cela se voit dans la mode ", note Élodie Carcolse, du site spécialisé La Réclame. " Ces dernières années, on a pu remarquer un retour à des valeurs refuges: dans une période assez troublée, incertaine, quand on opère un retour aux sources, on envoie un message qui se veut rassurant. • Graphique: Les genres de musique les plus écoutés en France | Statista. C'est encore plus vrai aujourd'hui dans un monde en recherche de sens ", décrypte-t-elle, faisant le parallèle avec les "remake" au cinéma. "Marketing nostalgique" " La référence au passé, c'est aussi une stratégie de marque: on utilise le "marketing nostalgique", qui fait des références aux années 80, aux années 90, à une sorte de "c'était mieux avant" pour le faire résonner avec l'époque actuelle ", ajoute Élodie Carcolse. On le voit particulièrement chez Renault, cité plus haut, qui dans ses campagnes, joue une comédie musicale façon Jacques Demy sur la musique des "Demoiselles de Rochefort", convoque un remix de "Owner of a lonely heart", tube du groupe Yes en 1983, ou - nostalgie suprême - met en scène, pour un spot pour ses services d'entretien, la cultissime Fuego (dont la production a cessé en 1986) sur une reprise de "La plus belle pour aller danser" (une chanson de... 1964). "

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Revenir à quelque chose qui a un imaginaire très fort, qui résonne encore longtemps après, ça sonne plus authentique que des musiques branchées mais moins incarnées. Ce que recherchent les marques, c'est une incarnation. Et aujourd'hui, dans une époque de pertes de repères, cette incarnation se situe dans le passé ". Gérer mes choix

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