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Une initiative qui entre en résonance avec la récente campagne américaine #WomenNotObjects, dont la vidéo choc dénonce la mise en scène du corps de la femme pour mieux vendre. Autre démarche émanant d'un professionnel, celle du site. Son fondateur, Thibault Di Maria, est en charge des cours sur la thématique "genre et marketing" à l'université Paris-Sorbonne. Le principe de sa plateforme est collaboratif: les internautes lui soumettent des publicités qu'il va classer en fonction d'un certain nombre de critères, sur une échelle du sexisme de 0% à 100%. Humour et ton décalé Les exemples abondent. A l'instar de Renault mettant en scène une femme au volant de sa Twingo. La conductrice se gare sur un terre-plein et laisse sur le pare-brise un mot écrit au rouge à lèvre... Pub sexiste envers les femmes préfèrent. sur une serviette hygiénique: "Désolée, comme je suis un vrai danger au volant, j'ai préféré laisser ma voiture ici. " Pour les marques, il s'agit juste d'une approche humoristique et décalée. Mais les raisons sont plus profondes si l'on en croit les spécialistes.
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Compte tenu de la spécificité des normes genrées dans le contexte sportif, je pense que ce slogan est compréhensible. Il représente bien le fait que les femmes ont été exclues de l'univers du sport, et surtout de l'univers des sports de contact ou des sports quasi violents, comme on le voit dans la publicité. » Dans les années 90, Nike proposait la campagne « If you let me play » (« Si vous me laissez jouer ») pour encourager le sport au féminin. « On voit un virage intéressant avec cette annonce d'amandes, souligne M. Lafrance. On abandonne le paradigme de la permission et on adopte plutôt un paradigme d'égalité, voire de transcendance. » Aliment pour femmes? « Affirmer "Il y a de la puissance féminine dans le croquant des amandes", c'est aller un peu loin, observe M. Pub sexiste envers les femmes aiment. Desrochers. Ce n'est pas un produit que pour les femmes. » La publicité précise qu'une portion d'amandes contient 6 g de protéines et 4 g de fibres. Rien d'interdit aux hommes. Infantiliser les hommes « Je suis troublé par la mise en images de la masculinité dans cette publicité, poursuit M.
Type d'emploi: Temps plein, CDD Type de contrat Contrat à durée déterminée - 5 Mois Contrat travail Durée du travail 35H Horaires normaux Salaire Salaire: Selon expérience Profil souhaité Expérience 2 ans Cette expérience est indispensable Savoirs et savoir-faire Accueillir une clientèle Assurer un accueil téléphonique Orienter les personnes selon leur demande Étudier une demande client Renseigner un client Formation Bac+2 ou équivalents accueil Informations complémentaires Qualification: Ouvrier spécialisé Secteur d'activité: Transports urbains et suburbains de voyageurs Entreprise
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