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Monday, 8 July 2024

À la recherche d'une méthode avérée pour augmenter votre visibilité en ligne? Nous avons peut-être ce qu'il vous faut! Dans cet article, découvrez comment faire un benchmark pour identifier rapidement les points de votre stratégie SEO à améliorer! Comment faire un benchmark: utilisez les bons outils! Pour faire un benchmark, vous avez besoin de données fiables, concrètes et pertinentes qui vous permettront de comparer votre stratégie. Et pour récolter ses fameuses données, et bien il vous faut un outil approprié! Dans le cas présent, c'est d'un logiciel de référencement dont vous avez besoin. Exemple de benchmark site web - Design de site Internet. Et si vous n'avez toujours pas d'outil pour optimiser votre site web, il est grand temps d'en choisir un! Si-après, les préférés des webmasters et des agences SEO. #1. SEMrush: pour du benchmark, et bien plus! Comme nous le disions à l'instant, pour faire un bon benchmark, il vous faut un outil webmarketing complet. Et dans ce domaine, il n'y a pas mieux que SEMrush. Il est fort possible que vous ayez déjà entendu parler de lui, les spécialistes considèrent que c'est le meilleur logiciel de référencement, toutes catégories confondues.

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Pour gagner du temps, vous pouvez télécharger la grille réalisée pour l'exemple que je viens de vous présenter: Grille de base pour votre benchmark. N'oubliez pas d'enregistrer une copie dans votre drive, ou de télécharger le fichier pour pouvoir l'éditer. Enregistrez une copie du fichier d'exemple. En bref Construisez votre grille à l'aide d'un tableur, en regroupant les trois axes d'analyse dans un même fichier. N'oubliez pas les informations permettant d'indiquer les auteurs, la version et les évolutions du document. Benchmark de 5 sites web originaux| pyDigital. Notez vos remarques au fur et à mesure de vos analyses, en distinguant les commentaires propres à chaque site étudié, et vos commentaires d'ordre général. N'oubliez pas de compiler vos sources. Utilisez des formules de calcul en lien avec vos objectifs pour définir des scores faciles à comparer. Travaillez la mise en forme pour faciliter à la fois la saisie des critères d'évaluation et la lecture de votre grille. Votre grille sera réutilisable pour tous vos projets, mais vous devrez en adapter les critères à la nature et aux objectifs de chacun de vos projets.

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Technique de marketing créée au début des années 1980 par Xerox, le benchmarking est aujourd'hui très répandu dans le monde de l'entreprise. C'est l'outil par excellence permettant de s'améliorer et de rester compétitif: la pratique consiste à étudier et analyser les pratiques utilisées par des leaders ou des partenaires pour une problématique pré-établie. Le but étant d'identifier des innovations et des processus adaptables à son entreprise, une sorte de pêche aux bonnes idées. Alors, comment faire une bon benchmark? Qu'est-ce qu'un benchmark? Contrairement à une analyse concurrentielle, le benchmark ne s'intéresse pas uniquement aux entreprises du même secteur d'activité. Pour David Kearns, l'ex Directeur Général de Xerox Corporation « le benchmarking est un processus continue d'évaluation des produits, des services et des méthodes par rapport à ceux des concurrents ou des partenaires les plus sérieux ou des organisations reconnues comme leaders ou chefs de file. Benchmarking site web. » Cette pratique, d'une durée de 4 à 6 mois, présente deux avantages essentiels: connaître les meilleures pratiques pour les adapter et être réactif face aux évolutions du marché.

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#2. Choisissez vos critères de comparaison. Maintenant que vous savez quels sont vos objectifs en terme d'évolution, il est temps de passer à l'étape suivante: sélectionner les critères selon lesquels vous allez comparer votre façon de faire à celle des autres acteurs du marché. Bien que l'on soit tenté de passer outre, il faut faire attention car il y a ici deux pièges. Soit vous ne considérez pas votre problématique dans son ensemble, et à ce moment-là, vos critères de comparaison sont pauvres et l'impact du benchmark sera limité. Benchmark site. Soit, au contraire, vous partez dans tous les sens et vous risquez de faire un benchmark incohérent. Une excellente technique pour se focaliser sur une problématique tout en considérant l'ensemble de ses facettes est l'élaboration d'une « mind map » ou « carte heuristique ». Si vous ne connaissez pas encore ce merveilleux outil, renseignez-vous car il est utile à biens des égards. Quoi qu'il en soit, prenez le temps de choisir des critères de comparaison pertinents et, n'hésitez pas à demander l'avis des autres acteurs du projet.

Sites de la concurrence Connaître les performances de trafic d'un site concurrent est un élément essentiel du benchmark. Toutefois, une autre variable constitue une étape importante à ne pas négliger: l'ergonomie du site web. Benchmark site web download. Nos spécialistes ergonomes analyseront l'architecture et le design des sites de vos concurrents pour y déceler les points positifs à appliquer sur votre site afin d'améliorer la satisfaction des internautes et accélérer vos conversions. Leviers d'acquisition de la concurrence Cette étape vise à vous présenter les différents leviers d'acquisition (liens sponsorisés, display, jeux concours, RTB, affiliation…) choisis par chacun de vos concurrents et à vous fournir une estimation de leurs investissements et de leurs performances par levier. Vous pourrez ainsi vous positionner et identifier les leviers les plus performants à intégrer dans votre stratégie digitale. Leviers relationnels Parallèlement aux leviers d'acquisition de trafic, nos consultants chercheront à connaître les axes développés par vos concurrents pour fidéliser leur audience: qualité du contenu publié sur leur site, accessibilité mobile du site, existence d'une newsletter, construction d'une communauté de marque via les réseaux sociaux… Chaque étape sera finement détaillée et analysée.

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