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Concert Les Dix Commandements
Tuesday, 2 July 2024

Dès 7 ans A partir de 7 ans, découvrez le calendrier de l'avent LEGO Harry Potter 75964. S'y cachent, des personnages emblématiques, des objets et accessoires de la saga Harry Potter. Votre enfant pourra alors créer ses propres aventures de Noël à l'école de Poudlard. Le calendrier de l'Avent s'est diversifié au fil des années, mais il n'en reste pas moins une tradition bien ancrée. Le choix est large, il y en a pour tous les goûts, tous les âges, il suffit de choisir le bon pour chaque membre de la famille. Tic-tac, le compte à rebours est lancé, la magie de Noël est prête à faire son entrée. Cindy M.

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Déjà au top des ventes sur le site marchand de LaGrandeRécré au cours des deux premières semaines de novembre avec leur calendrier de l'avent, les Pokémon restent en pole position mais, cette fois, avec leur coffret exclusif de Noël. © Asmodee Après avoir tenu le haut du pavé durant deux semaines avec leur calendrier de l'Avent édité par Bandai, les Pokémon continuent à caracoler en tête des ventes hebdomadaires de LaGrandeRécré, cette fois-ci avec leur coffret exclusif de Noël édité par Asmodee. Les calendriers restent toutefois des best-sellers sur le site marchand de l'enseigne pour la semaine du 16 au […]

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La première semaine de décembre ne représente plus que 10% des ventes », explique Stéphane Drilhon, qui s'attend cependant à un record de ventes le 1 er décembre qui tombe cette année un samedi. Mais attention, poursuit le directeur marketing de Playmobil France, « s'il reste des calendriers de l'avent en magasins après le 5 décembre, c'est destructeur pour l'image. Mieux vaut les faire disparaître des rayons. » Un conseil également suivi par les distributeurs: « à partir du 4 ou 5 décembre, nous mettons en place des promotions car passé le 10 décembre, acheter un calendrier de l'avent n'a plus aucun intérêt pour les clients », confirme Yoann Marfa-Anglada. Un produit hautement périssable donc, même quand il n'y a pas de chocolat dedans...

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Il y a 20 ans, Playmobil lançait en test 1500 pièces de calendriers de l'avent, vendus à l'époque exclusivement dans les grands magasins parisiens. « Dès le début, les ventes ont explosé les compteurs. Depuis nous avons étoffé nos gammes et élargi la distribution: nos calendriers sont désormais vendus partout », explique Stéphane Drilhon, directeur marketing de Playmobil. Année après année, la gamme des calendriers de l'avent de la marque allemande caracole en tête des jouets les plus générateurs de chiffre d'affaires en France. « A eux deux, Playmobil et Lego totalisent près de 80% des ventes de calendriers de l'avent de jouets. Mais l'offre est de plus en plus large », souligne Yoann Marfa-Anglada, responsable des achats de La Grande Récré. Une tendance encore confirmée cette année. Toujours plus de références… et de chiffre d'affaires En effet, selon NPD, on compte cette année 132 références de calendriers de l'avent de jouets présents dans la distribution française, contre 103 l'an dernier.

Prix adapté et forte saisonnalité Autre impératif: proposer un rapport contenu/prix avantageux. Un exercice dans lequel excelle Playmobil. « Nos calendriers sont nos boîtes contenant le plus de valeur par rapport à leur prix », précise Stéphane Drilhon. Selon NPD, l'an dernier, le prix moyen des calendriers de l'avent de jouets s'est établi à 18, 65€. Et gare au décrochage: « sur ces produits, la réaction des consommateurs aux prix est très forte: une fois passé le seuil de 25€, les ventes sont plus difficiles », alerte Yoann Marfa-Anglada. Une vraie quadrature de cercle pour les fabricants devant jongler entre la nécessité d'offrir un fort contenu chaque jour pour ne pas décevoir les enfants et un prix suffisamment bas pour séduire les parents. Dernière contrainte, mais pas des moindres: la très forte saisonnalité. Si les calendriers de l'avent arrivent dès mi-octobre dans les rayons des magasins, 80% des ventes s'effectuent sur le mois de novembre. « Le pic se situe sur les semaines 47 et 48, soit entre le 15 et le 30 novembre.

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