Les Influenceurs Changent La Face Du Marketing | Reseausocial.Com

Rome Avril 2017
Friday, 3 May 2024

C'est là qu'interviennent les influenceurs, ces stars du digital. Parce qu'ils constituent les propagateurs de première ligne, leur influence sur les autres représente un enjeu majeur pour les entreprises. Ils peuvent se révéler les meilleurs ambassadeurs, comme les pires détracteurs. Pour bien saisir l'impact de ces nouveaux influenceurs, il suffit de penser au formidable pouvoir des contenus qu'ils génèrent et diffusent quotidiennement sur les réseaux sociaux. Selon les plus récentes études, plus de 90% de ces nouveaux acheteurs se fient désormais aux recommandations émises par leurs amis ou leur famille avant d'acheter. Les influenceurs changent la face de marketing online. La publicité traditionnelle n'a plus guère d'impact réel sur eux. Les contenus générés par les utilisateurs (UGC – User Generated Content) et le marketing de recommandation se trouvent dorénavant au cœur d'une nouvelle culture d'entreprise, une nouvelle manière de développer son business, dictée par les nouveaux consommateurs connectés et en pleine défiance. Petite anecdote assez parlante et plutôt avant-gardiste: "Vous" a été désigné en 2006 "Person of the Year" par le Time Magazine.

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- Les micro-influenceurs: leurs communautés sont plus restreintes, mais ils sont suivis par des consommateurs à la recherche de sincérité, de transparence, de spontanéité et d'authenticité. 59% des consommateurs déclarent d'ailleurs que l'authenticité d'un contenu de marque les influence à la suivre. Selon une étude Marketly (2016), plus que le nombre d'abonnés, c'est véritablement l'engagement qui va compter et qui va être recherché par les marques. En effet, bien qu'ils aient des communautés supérieures à un million de fans, les Top Tail influenceurs ne peuvent atteindre des taux d'engagement aussi performants que ceux des micro-influenceurs (1, 7% vs 8%! Les influenceurs changent la face du marketing. ). Une autre étude tout aussi intéressante (Cision: le rôle des influenceurs sur les réseaux sociaux auprès des consommateurs) a chiffré le pouvoir de recommandation d'un influenceur et son impact sur le comportement d'achat des consommateurs: 76% des internautes qui suivent des influenceurs ont acheté un produit après avoir lu un contenu publié par un influenceur!

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Chaque type d'influenceurs a ses avantages et ses inconvénients. Vous devez préalablement définir le but de la campagne. Les nanos et micros influenceurs sont généralement davantage sur le marché de niche. Pour un nano ou micro-influenceur, la portée de la campagne sera moyenne mais le taux d'engagement de sa communauté sera plus élevé. Alors qu'un macro-influenceur va avoir une bien plus grande portée avec un niveau de visibilité très élevé, mais l'engagement sera généralement minime. QUELLES STRATEGIES INFLUENCEUR SONT ENVISAGEABLES? La collaboration ou le partenariat avec un influenceur peut prendre différentes formes. Les influenceurs changent la face du marketing d affiliation. Il peut s'agir: d' articles sponsorisés, de placements de produits, des tests de produits, d' unboxing de produits… L'influenceur a, quant à lui, le choix de le décliner dans le format qu'il désire sur ses réseaux sociaux (selon les restrictions du contrat): post image, article, vidéo, story, carrousel, IGTV … La marque peut aussi convenir du format sous lequel l'influenceur va communiquer.

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Le principal défi des marketeurs restait alors de faire la distinction dans le rôle de chacun, et d'identifier le bon type d'influenceurs en fonction des objectifs. D'une définition d'abord basée principalement sur la portée du réseau et le capital social des influenceurs (avec les célébrités et les nouvelles stars des réseaux sociaux), les marketeurs intègrent peu à peu des notions de contenus et d'engagement. Aujourd'hui, le marketing d'influence converge naturellement vers les contenus à valeur ajoutée, qui se trouvent plus que jamais au cœur des stratégies, comme le démontre les plus récentes études. Marketing d'influence : ce qui va changer en 2020 !. En 2017, la crédibilité, la notoriété et l'engagement comptent désormais davantage que la portée et l'amplification du message. L'acquisition d'une plus grande crédibilité (94%), l'expansion de la notoriété de la marque (92%), l'atteinte de nouveaux publics ciblés (88%), et l'engagement des utilisateurs (86%) se révèlent désormais les quatre principaux objectifs du marketing d'influence, dépassant la conversion des ventes (76%), comme le démontre la récente étude de Traackr et TopRank Marketing: Influence 2.

En cliquant sur le lien, l'acheteur potentiel est redirigé vers le site du partenaire d'affiliation; un cookie est placé sur l'ordinateur de l'acheteur potentiel; le cookie garantit le paiement des affiliés (même si la vente par référence se produit après plusieurs jours). Les commerçants ou les partenaires affiliés vérifient et identifient les ventes à l'aide de cookies; ils établissent des rapports pour montrer les clics et les ventes des affiliés référencés; ils versent leur commission à l'affilié. Les influenceurs changent la face du marketing – Les influenceurs dans le marketing digital. La méthode classique de marketing d'affiliation Se souvient-on encore de l'époque des blogueurs et des éditeurs, avant l'avènement des médias sociaux? À l'époque, les blogueurs ou les éditeurs de médias avaient leur propre site Web pour promouvoir ou recommander une marque par le biais de démonstrations de produits, de visites guidées ou de critiques. Dans le but de monétiser leur propre contenu, les blogueurs et les éditeurs s'efforçaient d'élargir leur portefeuille de partenaires et de multiplier les programmes d'affiliation afin d'augmenter leurs commissions auprès d'un plus grand nombre de lecteurs aux intérêts variés.

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