Régie Publicitaire Affichage Dynamique

Pour en savoir plus, lisez l'article sur les 4 étapes indispensables à respecter pour réussir un projet d'affichage dynamique. Votre stratégie doit se baser sur ces objectifs. Ensuite, voyez s'il reste de la place sur vos écrans ou si la présence d'annonceurs est cohérente avec votre stratégie. Alors il sera peut-être intéressant de passer de la publicité (ce sera d'autant moins de contenu à créer pour vos écrans! ). Mais attention à ne pas abuser des publicités (en théorie, pas plus d'un tiers du temps total) si vous souhaitez que vos écrans remplissent les objectifs que vous vous êtes fixés. Option 2: les écrans DOOH d'une régie publicitaire Travailler avec un maillage d'entreprise spécialisée dans le DOOH Ici, le principe est complètement différent. Au lieu de posséder le système et les écrans, c'est une autre entreprise qui va être propriétaire de ces écrans. En général, ce prestataire s'occupe de tout: il fournit les écrans, les installe et en gère le contenu. Cette entreprise fonctionne un peu comme une régie publicitaire: elle possède un réseau plus ou moins grand d'écrans en France et/ou à l'étranger et cherche à vendre ce temps d'écran à des annonceurs potentiels.

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C'est ici qu'intervient le CPM, vous devez alors calculer à combien vous reviennent la diffusion de 1 000 spots. Ceci vous permettra alors de comparer chaque offre (en plus du coût contact que vous aurez également déterminé). Choisissez votre calendrier de diffusion Une particularité notable de ces dispositifs qui en fait notamment un média puissant et performant: L'affichage dynamique vous laisse l'opportunité de choisir d'être en full time: vous serez présent sur chaque panneau tout au long de la journée, ou en part time: vous pourrez alors choisir les tranches horaires de diffusion qui vous conviennent la mieux. En plus de votre choix vous avez également l'opportunité de choisir vos jours de diffusion de la manière la plus large possible. 1 jour par semaine, tous les 2 jours, en fonction de dates précises… Déterminez votre durée de spot de votre panneau digital Comme énoncé précédemment, cet affichage fonctionne comme les panneaux publicitaires déroulants: plusieurs annonceurs sont présents sur une boucle prédéfinie qui se déroule automatiquement tout au long de la journée.

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Cette étude définit l'audience pouvant être potentiellement touchée par la campagne en déterminant notamment sa tranche d'âge, ses intérêts et ses habitudes. La régie est ici chargée de sélectionner les audiences les plus pertinentes au regard de l'objectif et du budget de l'annonceur; La régie teste ensuite les audiences en diffusant un même message à plusieurs audiences simultanément. À ce stade, elle peut déjà apprécier leurs réactions en vue de poursuivre ou de redistribuer son investissement en propageant le message à d'autres audiences. En multipliant la diffusion d'un message auprès de plusieurs cibles et sous différents formats, elle s'assure de produire une analyse des résultats circonstanciée. Une entreprise qui a développé un réseau d' affichage dynamique dans ses locaux et points de vente dispose de facto d'un canal DOOH, que d'autres entreprises souhaiteraient potentiellement investir. Ces dernières peuvent en effet vouloir cibler les mêmes audiences avec lesquelles l'entreprise interagit déjà, grâce à l'affichage digital.

Elle peut être sollicitée afin de déployer un plan média adapté aux objectifs d'une entreprise, ainsi que pour produire des contenus éditoriaux; Analyste des retombées des campagnes publicitaires: la régie publicitaire propose également des prestations de suivi de performance et d'analyse des répercussions des campagnes dont elle a la charge. Au cours de la campagne, mais aussi une fois arrivée à son terme, elle rapporte les résultats des opérations conseillées. Le fonctionnement d'une régie publicitaire online La régie publicitaire online achète et vend les espaces publicitaires sur Internet en suivant 3 étapes: La régie achète ses espaces publicitaires avec un outil de diffusion appelé Demand-Side Plateform. Celui-ci est relié à de nombreux réseaux sociaux et sites internet et permet l'achat et la vente d'espaces à l'aide des AdExchanges. Elle obtient à cette étape l'accès aux informations des internautes qui visitent les plateformes reliées à la DSP; Grâce aux données récoltées, la régie établit un plan média pour répartir le budget entre plusieurs médias et supports.

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📅 La p rogrammation des contenus publicitaires Au moment de programmer les contenus, les règles habituelles s'appliquent: il s'agit de diffuser le bon message au bon moment, en ayant une bonne connaissance du public visé. Actualisez les annonces en diffusant des contenus variés. Veillez à les modifier selon les jours et les saisons Assurez-vous que le ton et le message sont adaptés à l'heure de la journée. Un autre point à définir pour transformer votre réseau d'affichage dynamique en réseau publicitaire consiste à déterminer le temps que vous voulez allouer aux annonceurs. Combien de temps souhaitez-vous conserver pour vous-même? Certaines heures de la journée auront plus de valeur que d'autres; voulez-vous conserver certains de ces créneaux ou bien les vendre à un prix plus élevé? 📈 Quel montant facturer? Le prix des annonces sur votre réseau dépend du nombre de personnes constituant votre public. Votre prix ne sera pas le même tout au long de la journée; vous pourrez facturer plus pendant les heures de forte fréquentation et moins durant les périodes calmes.

La diffusion sur les différents écrans publicitaires n'est pas synchronisée ce qui permet à vos publicités de ne pas apparaître au même moment. De plus, les boucles sont en cycle plutôt rapide ce qui permet de diffuser vos informations de promotions et événements très régulièrement. Optez pour une meilleure communication digitale avec le digital in store en mettant en place les solutions ALLSAN et CTM pour augmenter votre notoriété et visibilité auprès de vos clients. Améliorez votre expérience client et diffuser vos informations dans nos magasins partenaires avec des écrans d'affichage publicitaire adaptés. Nous proposons 3 solutions d'annonces pour mettre en valeur votre image via divers contenus multimédias. Venez les découvrir dès maintenant sur notre site CTM! Votre communication sur écran