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Depuis cette époque, les publicitaires ont toujours cherché à faire sourire, émouvoir, faire rêver par des moyens musicaux. Essayons de voir dans la publicité contemporaine, les fonctions de la musique. La musique dans la publicité | Pub en stock. La fonction démarcative: A l'origine pour se démarquer, les uns des autres les marchands ambulants au XIIIème siècle, utilisaient des chansons ou produisaient des sons en lien avec leurs activités, pour attirer les chalands sur leur étal. Sur un marché publicitaire saturé de spots, de films, l'annonceur doit se démarquer de ses concurrents directs mais aussi des marques qui l'entourent dans la coupure publicitaire. Il devra donc marquer une rupture en séléctionnant une musique facilement mémorisable et très différente mélodiquement des messages périphériques. Afin de se démarquer de ses concurrents depuis plusieurs années, la marque Free utilise le même air musical ce qui lui donne une vraie spécificité et lui apporte une identification plus rapide en début de spot. Les fonctions implicatives: On distingue 4 approches distinctes ici: – la fonction injonctive (l'interpellation): Grâce à la musique et le plus souvent un court jingle musical en début de spot, la marque dit à l'auditeur en quelque sorte « me voici!
Autre contributeur incontournable: Antonio Vivaldi, souvent mis à contribution, dernièrement avec son Gloria pour les Reprises Peugeot en 2006 et avec le presto de son concerto « Alla rustica » pour les produits de beauté Gemey-Maybelline en 2008. Publicité et musique classique 2019. Ni Merkel ni Sarközy n'ont en revanche été sollicités pour illustrer la « réclame » comme on disait naguère (entendez Adolf Merkel, compositeur allemand, et Pal Sarközy, compositeur hongrois). Quant à Cécilia, l'ex-madame Sarkozy (pas le compositeur, le président, lui-même grand interprète de pipeau), elle ne s'est jamais mêlé de publicité musicale, contrairement à son grand-père, le compositeur espagnol Isaac Albenitz dont le célèbre Asturias a servi les intérêts du gringo Jacques Vabre. Ce modeste tour d'horizon ne recense évidemment qu'une part infime des contributions de la musique classique à la promotion des ventes, parmi les plus connues ou les plus récentes des prestations télévisées (on aurait pu citer également Pachebel, Puccini, Strauss, Offenbach, Orff, et de nombreux autres compositeurs, auxiliaires involontaires du marketing).
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