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Sunday, 7 July 2024

Où cliquent les visiteurs? Cherchent-ils plus d'informations en bas de page? Quel a été leur parcours jusqu'à la conversion? 5. L'analyse « tous les visiteurs » pour avoir une vue d'ensemble des comportements sur vos pages Le cas ci-dessous est un classique: le responsable marketing de ce site s'est aperçu grâce à la carte de chaleur que plus de 11% des clics sur sa homepage sont réalisés sur des éléments non- cliquables: les boutons bleus des catégories du menu (header). Les Heatmaps, un outil d'analyse multi-devices Autre avantage des heatmaps, ils peuvent vous permettre d' analyser très finement les comportements de vos internautes qui naviguent sur votre site depuis un device mobile. En effet, contrairement au comportement face à un écran d'ordinateur, pour lequel les experts ont plus de 15 ans de recul, le comportement de navigation sur un device mobile – du type smartphone ou tablette – reste un continent peu exploré. Quand on sait la part du trafic mondial d'internet qui se fait sur une interface mobile, on comprend l'importance des cartes de chaleur de clics et de scrolls sur ces interfaces.

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Accueil » Actualités SaaS » Quel logiciel d'eye tracking – heat map – carte de chaleur gratuit / payant pour entreprise?

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Mais ces données valent-elles vraiment la peine d'être examinées à la loupe? N'est ce pas un peu gadget? Quelles informations peuvent-en retirer les webmarketeurs et surtout pour en faire quoi? Aujourd'hui, grâce aux heatmaps, vous pouvez isoler en 1 clic un profil comportemental très précis, et étudier sa navigation de manière très poussée. On peut par exemple choisir d'observer la navigation des visiteurs arrivés via une landing page précise, ou bien encore les internautes qui viennent pour la première fois sur votre site ou qui naviguent depuis un device mobile (tablettes/smartphones). 5 exemples concrets d 'analyses suite a l'utilisation d'une carte de chaleur? Pour être plus concret, voici 5 exemples d'analyses que vous pouvez réaliser avec un outil de heatmaps: A noter que l'ensemble des illustrations ont été fournies par la solution de heatmaps BeamPulse, une solution française (Cocoricooooo! ) qui a l'avantage de s'installer en 5 min, de permettre l' analyse des contenus dynamiques de votre site internet (menu déroulant par exemple) et permet de réaliser des A/B tests en temps réels.

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Les événements étant généralement les mêmes sur toutes fiches produit par exemple, il est pertinent d'ajouter un bouton de filtre à votre rapport pour sélectionner des pages précises. Pensez alors à filtrer ce sélecteur sur "Page produit" en fonction d'un paramètre d'URL ou d'une variable de dataLayer, afin d'avoir une liste qui ne comporte que des pages produits. Ainsi, vous pourrez observer les interactions sur les fiches produit au global, mais également au détail sur votre carte de chaleur. Autre cas de dataviz très sollicité par nos clients e-commerçants: les illustrations d'entonnoirs de conversion ou tunnels d'achat. Ils permettent d'obtenir une vision schématique et illustrée du parcours global des utilisateurs sur le site dans un objectif de conversion (transactionnel ou lead). Les étapes des parcours sont donc celles des rapports Google analytics "Comportement d'achat" et "Comportement lors du processus de paiement". Pour le premier rapport, ce sont les sessions qui sont représentées dans les encarts.

Les cartes de chaleur, un doublon de votre outil analytics? Comme je vous l'ai indiqué plus haut, elles permettent de voir, quasiment en temps réels les éléments qui sont cliqués ou non par vos internautes. Cette information, vous pouvez également la récupérer via votre outil d'analytics (Google Analytics, Xiti…). Cependant, vous devrez y consacrer du temps pour tracker les éléments à analyser. Or, comme dit le vieux proverbe qu'utilisait mon grand-père: « le temps, c'est de l'argent ». Je pense donc que les outils de heatmaps sont complémentaires à votre interface analytics et peuvent vous permettre de mieux comprendre vos internautes. Et c'est cette connaissance qui vous permettra d' améliorer votre taux de transformation et donc votre activité. Voir plus d'exemples concrets de heatmaps Votre avis m'intéresse: Et vous, avez-vous déjà utilisé des cartes de chaleur? Qu'en avez-vous retiré? Rate this Rated 4. 46/5 based on 319 reviews

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