Le Digital Et Le Sport / British Shorthair Bleu À Vendre Dans Le Quartier

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Wednesday, 31 July 2024

En plus d'être un vecteur de lien social, le digital a une place croissante dans le sport et le quotidien des sportifs. On observe d'ailleurs le développement de l'e-sport dans chaque discipline: e-cyclisme avec Zwift, et, l'e-football avec la e-ligue 1 dans FIFA. Mais, comment le digital impacte-il le sport et la fan expérience associée? 🏅 Savez-vous que 69% des supporters améliorent leur expérience au stade grâce à de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle et de l'intelligence artificielle? Découvrez mon infographie mettant en avant les dernières tendances et informations à savoir! 👉 Pour la retrouver complète, direction mon LinkedIn:

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Cette nouvelle approche se distingue d'une campagne de publicité classique en privilégiant la nature des affinités que l'influenceur entretient avec sa communauté. Si depuis quelques années, Twitter, où suivent les recommandations d'un leader d'opinion et YouTube, 3e réseau préféré des influenceurs sont devenus des incontournables, c'est bien Instagram qui est le plus demandé par les marques (73%, ). Ces 3 plateformes aux caractéristiques bien distinctes représentent à l'heure actuelle de véritables piliers dans stratégies des marques de l'univers sportif. En avril dernier, Nike et Intersport ont sollicité le YouTubeur Pierre Croce, afin de réaliser une mini-série de 5 épisodes sur sa préparation pour un 10km. Les contenus, originaux et décalés étaient ensuite proposés aux plus de 2. 5 millions d'abonnés de l'influenceur mais aussi sur les plateformes digitales d'Intersport. Nike a également pu promouvoir les produits et équipements utilisés dans les vidéos, tandis qu'une opération drive to store a été organisée avec une activation retail.

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Le sportif de demain: moitié homme, moitié machine? Allons plus loin: pourquoi porter son laboratoire au poignet ou autour du cou lorsqu'on peut l'insérer directement sous la peau? Les dispositifs implantables existent déjà, ils deviennent de jour en jour plus petits et compatibles avec la physiologie humaine, afin de minimiser les réactions de rejet. Certains chercheurs travaillent même sur des espèces de timbres à appliquer sur la peau, un procédé qui présente l'avantage d'être plus facilement mis en œuvre, aucune intervention médicale n'étant nécessaire. Découvrir le livre de l'auteur sur les technologies du sport À découvrir aux éditions Belin, le fabuleux livre de l'auteur, Sportifs high tech, richement illustré.

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Les sportifs amateurs ont une communauté réduite mais un fort taux d'engagement du fait de la proximité avec leurs abonnés. La marque de baskets de running Mizuno a collaboré avec des micro-influenceurs au printemps dernier pour promouvoir ses derniers modèles ( Maman chausse ses baskets ou encore Élise Devoille). Les influenceurs sont vus comme plus authentiques que les sportifs professionnels Si des influenceurs plus anonymes que des sportifs célèbres ont vite attiré les marques de sport et de fitness, c'est avant tout parce qu'ils garantissent une certaine authenticité et donc créent plus d'engagements auprès de leurs communautés que des sportifs professionnels. Il y a un réel besoin de pouvoir s'identifier aux personnalités influentes dans le domaine du sport. Plus le contenu semble accessible et plus l'influenceur réussira à fidéliser sa communauté, même restreinte. Les micro-influenceurs sont vus comme authentiques et donc crédibles. Certains prennent même le rôle de coachs sportifs auprès de leur communauté.

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D'abord, en 2017, la e-reservation est proposée sur quelques articles du site. Puis, le » click and collect » s'ajoute. La livraison à domicile devient possible depuis deux entrepôts (près de Lyon et de Nantes) et est maintenant disponible depuis une soixantaine de magasins. Le dispositif est amené à s'étendre sur une large majorité du parc composé de 690 magasins. Le directeur admet avoir fonctionné à l'envers de ses concurrents, en ajoutant des briques successives pour construire sa stratégie en ligne. En s'appuyant sur un chiffre d'affaires en progrès, Matthieu Pellet affirme que la stratégie fonctionne. En parallèle, pour mener à bien le ship-from-store (livraison depuis le point de vente), le site en ligne est passé de 300 références en 2017 à 70 000 à présent! Une démarche rendue possible notamment grâce à un travail sur la data. Le groupe a travaillé avec l'agence Celsius pour exploiter au mieux les données de ses clients, récoltées grâce à la carte fidélité. Egalement, en étroite collaboration avec Google, acteur incontournable dans le domaine, Intersport a déployé tous les moyens pour accélérer son business.

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Derrière une facilité apparente, le succès de ces collaborations repose sur une nécessaire cohérence entre le profil de l'influenceur et l'identité de la marque. Plus l'identification à l'ambassadeur semble honnête et authentique, plus la communauté sera réceptive au produit. C'est par exemple en comptant sur de nombreux micro-influenceurs qu'adidas a pu développer et populariser sa chaussure Glitch, uniquement disponible via un code partagé sur des plateformes digitales dédiées. Le timing constitue également un élément capital, Carrefour ayant fait l'objet de reproches concernant les moyens attribués pour suivre un divertissement sportif tandis que le groupe faisait face à de vives polémiques liées à la suppression d'emplois. En fin de campagne, faire fructifier les retombées des dispositifs est essentiel. D'abord en évaluant le ROI de l'influence marketing; mais aussi en complétant ces initiatives par un achat d'espaces pour renforcer l'impact de la marque grâce à une présence digitale accrue et une visibilité sur d'autres supports.

Moi-même étant chien et Aykut étant chat, il a fallu choisir. Le choix du chat a paru plus en adéquation avec notre mode de vie. J'ai donc voulu lui faire une surprise en allant adopter un chat dans un refuge (je voulais faire de cette adoption un geste pour un animal en détresse). C'est donc Moka, qui après une visite de quelques heures (tout de même, je ne voulais pas prendre le premier venu, le caractère étant plus important que le reste) a su prendre mon cœur. Ses grands yeux ronds et son caractère m'ont complètement charmé. Je ne savais pas qu'il s'agissait d'un chat de race, je ne connaissais pas le British Shorthair, et encore moins cette couleur de robe, pour moi il s'agissait d'un chat très clame et en plus très beau, c'est tout! Quelle surprise lors de la formalisation des papiers, Moka était un British Shorthair (a mon insu, nous voilà donc lancés dans cette magnifique aventure). Nous voilà donc sur le chemin du retour avec une grande surprise pour Aykut.... Moka m'accompagnait (il s'appelait de la sorte) en guise d'engagement dans notre couple et en tant que... demande de mariage... il arborait en effet un collier avec une médaille portant la mention 'Would you mary me? '

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