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Pour comprendre, il faut faire un bref passage chez Patek Philippe et sa Nautilus. Comme la Royal Oak, la Nautilus est née sous la plume de Gérald Genta et les deux montres jouissent d'un même statut culte. La Nautilus 5711/1A en acier inoxydable s'apparente particulièrement à LA montre rêvée pour de nombreux collectionneurs. Le nombre d'exemplaires produit à la fois par Patek étant toujours très court, les listes d'attente pouvaient atteindre plusieurs années et les prix n'ont fait qu'augmenter sur le libre marché. Lorsque Patek a annoncé vouloir arrêter la production de cette référence, sans perspective de remplacement, les prix se sont littéralement envolés pour atteindre des montants absurdes. Conséquence de cet engouement pour la Nautilus, de nombreux collectionneurs sont partis en quête d'une alternative plus abordable de Royal Oak. La demande a vite grimpé et les tarifs aussi. Boudée par les fans et les critiques: l'AP Code 11:59 Chez Audemars Piguet, l'engouement se concentre uniquement sur la Royal Oak et, d'une certaine façon, sur sa version plus robuste, la Royal Oak Offshore.
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Quand il s'agit d'aborder Audemars Piguet, beaucoup se demandent: « Pourquoi les Audemars Piguet sont si chères? » La question se pose si l'on considère qu'une montre-bracelet d'Audemars Piguet coûte aussi cher qu'une voiture milieu de gamme flambant neuve. Sans parler des modèles phares de la marque, qui eux atteignent des prix équivalents à celui de tout un parc automobile. Voyons voir à quoi correspondent ces prix en apparence astronomiques et s'ils se justifient, ou pas. À quoi correspondent les prix chez AP? Audemars Piguet est l'une des manufactures de montres les plus célèbres au monde. La marque compose la Sainte Trinité aux côtés de Patek Philippe et Vacheron Constantin, et il s'agit du seul fabricant de montres suisse resté entre les mains de la même famille depuis sa fondation en 1875. Dès sa création, les montres AP étaient fièrement exhibées par les plus riches et les puissants de ce monde. La marque Audemars Piguet est donc synonyme de rayonnement, mais aussi de tradition, d'expérience et d'exclusivité.
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Il s'agit là d'un processus particulièrement rigoureux et chronophage auquel les plus fins spécialistes sont impliqués. C'est ainsi que les maîtres-horlogers et les ingénieurs de l'entreprise ont consacré cinq années au développement avant commercialisation du nouveau calibre 7121. Et pourtant, il s'agit là d'un mouvement plutôt simple affichant les heures, les minutes et la date. La conception de calibres dotés de complications comme le calendrier perpétuel ou la sonnerie requièrent évidemment plus de temps. Et tout cela se paye. Le développement d'un calibre haut de gamme peut vite atteindre plusieurs centaines de millions d'euros, ce qui se répercute logiquement sur le tarif des montres. Un mouvement haut de gamme: le calibre de manufacture AP 4302 Autre facteur à prendre en compte, le matériau utilisé. Les métaux nobles comme le platine ou l'or font logiquement grimper les prix. Mais le travail effectué par Audemars Piguet sur des matières plus simples comme le titane ou l'acier inoxydable se paye également.
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