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Image de marque, définition: L'image de marque est la manière dont la marque est effectivement perçue par les consommateurs. Plus l'image est conforme à l'identité, plus la marque aura une notoriété forte. Territoire de marque, définition: Le territoire de marque regroupe l'ensemble des éléments qui constituent l'univers de la marque: c'est la liste complète de ces éléments. Plateforme de marque, définition: La plateforme de marque est la synthèse (dossier ou document) qui exprime et formalise l'identité de la marque. C'est un outil de cadrage utilisé pour préparer les actions de communication et de marketing opérationnel. Voici les principales composantes de l'univers de marque. Voir aussi notre article: Comment trouver un nom de marque disponible et original? Les composantes de l'univers de marque. L'univers de marque peut regrouper des éléments très différents.

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La plateforme de marque est la base pour construire votre identité de marque. D'un point de vue stratégique, la plateforme vient poser les bases d'un ensemble d'éléments qui forment la représentation que le client aura de de la marque à travers sa mission, ses valeurs ajoutées pour les consommateurs. La plateforme de marque est le projet autour de laquelle les collaborateurs de votre marque se retrouveront pour travailler ensemble et regarder dans la même direction. Stratégie de marque Construire une plateforme de marque c'est avant tout faire de la stratégie et prendre des décisions importantes pour l'entreprise. Avant de vous lancer dans la création de votre plateforme, il est important de s'appuyer sur une réflexion documentée comme une étude de marché, des sondages, ou encore un retour d'expérience d'une ancienne aventure professionnelle. Comme pour chacune des stratégies que vous pourrez mettre en place pour votre entreprise, la stratégie de marque concrétisée dans votre future plateforme de marque fera prendre un chemin et donnera une destination à l'entreprise.

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Sous ce terme bien peu explicite se cache un outil à la fois simple et essentiel du marketing. La plateforme de marque est en effet l'expression synthétique de l'identité d'une marque au travers de quelques points saillants qui font son ADN et sa différence. La plateforme de marque – dont il n'existe pas de modèle unique – doit notamment s'attacher à définir les éléments suivants: vision: façon de voir le monde, philosophie qui sous-tend le positionnement; mission: rôle dans la société et dans son domaine; cible(s): différents publics auxquels l'entité s'adresse et pour qui elle met en œuvre sa mission. On peut distinguer des cibles principales et des cibles secondaires; promesse: engagement de la marque auprès de ses publics, contrat de confiance instauré; ambition: position que l'entité souhaite avoir, façon dont elle souhaite être reconnue; valeurs: qualités principales qui vont justifier sa réussite; personnalité: traits de caractère qui définissent la façon d'être, d'agir, de communiquer.

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En échangeant avec les clients, il est possible de récolter des informations objectives sur ce qui est mis en place, mais également sur l'image de la marque perçue par les consommateurs. Ces échanges ont plusieurs avantages pour les marques: Affiner la cible Comprendre la position sur le marché Identifier les forces et les faiblesses de l'offre Analyser la perception Pour mener à bien ces échanges, il faut prendre en compte le sujet, le secteur d'activité, la taille de l'entreprise, l'offre, la cible… Tout doit être personnalisé. Le positionnement et la stratégie d'une marque s'affinent grâce à une analyse de la concurrence, également connue sous le nom de benchmark concurrentiel. La création d'un mapping peut également être une solution pour appréhender tous les acteurs (représentation graphique composée de deux axes définis afin de situer le positionnement des différentes concurrents sur le marché). Procéder à un audit Pour élaborer une plateforme de marque, il est nécessaire de faire le point sur les éléments existants: l'offre, la cible, la concurrence, tous les visuels, une analyse SWOT avec les forces et les faiblesses.

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Toutes les parties vont ainsi être en mesure de mettre en place des actions cohérentes, en accord avec ce qui y est défini. La création d'une plateforme de marque s'avère également nécessaire si une société travaille avec des prestataires ou des partenaires. En centralisant les principaux axes de communication de l'entreprise pour des personnes externes, ce document de référence garantit l'homogénéité des actions marketing. L'élaboration d'une plateforme de marque claire, et au service de la communication de l'entreprise nécessite de se poser les bonnes questions: Le positionnement de l'entreprise La cible L'expertise et la légitimité Les concurrents et les éléments de différenciation Grâce à ces interrogations, les entreprises sont en mesure d'identifier les points forts de leur identité de marque. Plateforme de marque et identité de marque Déterminer l'identité de marque de son entreprise revient à définir son ADN: ce qui la différencie des concurrents, la rend unique et reconnaissable.

Mais ce n'est pas toujours le cas. Si vous pensez ne pas avoir les compétences, entourez-vous de professionnels: graphiste, concepteur-rédacteur, consultant en marketing digital, etc. Ils vous aideront à créer l'identité de votre marque en la traduisant en images, en mots et en stratégies. Prendre la parole sur les réseaux sociaux avec un message unifié: pas de stratégie de marque sans communication digitale. Les réseaux sociaux sont aujourd'hui incontournables. C'est là que vous toucherez le plus directement votre persona. Pour gagner en efficacité et en cohérence, vous devez établir une stratégie social média et vous montrer assidu dans vos publications. L'aide d'un community manager est souvent la bienvenue dans ce domaine. Publier un blog: autre lieu d'expression de votre marque, le blog vous permet d'être proche de votre audience, de créer une relation de confiance avec elle et donc de la fidéliser. Entretenir régulièrement un blog permet en plus d'améliorer le référencement naturel de votre site web.

Exemples Une liste éclectique où piocher de bonnes idées sur le fond et sur la forme. Je vous épargne les Google et autres Uber pour des exemples plus accessibles et tout aussi intéressants. Serre-Chevalier – Briançon Hager Aveyron Capgemini HQE (association) Rhônexpress Alsace Supagro Méthodologie Je vous recommande une seule ressource, issue de l'APIE (Agence du patrimoine immatériel de l'État): La stratégie de marque pas à pas Navigation de l'article

Attention: si vous avez fait le choix de ne pas démonter l'étrier de frein pour le peindre, vous devrez redoubler d'attention sur l'étape du masquage. En effet, recouvrez bien le disque et les plaquettes pour éviter qu'ils ne reçoivent de la peinture. [⚓ ancre "etape6"] Étape 6: Préparer la peinture d'étrier de frein Vérifiez les instructions de votre kit de peinture pour frein afin de faire correctement le mélange de la peinture et du durcisseur. À noter: lorsque la peinture et le durcisseur sont mélangés, ne tardez pas à vous en servir car ils sèchent rapidement. [⚓ ancre "etape7"] Étape 7: Appliquer une première couche de peinture à étrier de frein Utilisez le pinceau fourni et passez une première couche du mélange de peinture et de durcisseur sur l'étrier de frein. Comment Enlever La Vieille Peinture Des étriers De Frein ?. Veillez bien à peindre toute la surface de l'étrier tout en évitant les zones masquées par le ruban. [⚓ ancre "etape8"] Étape 8: Laisser sécher la peinture Laissez sécher la peinture une vingtaine de minutes. Vous pouvez vérifier sur la notice de votre kit de peinture pour frein les recommandations du fabricant sur le temps de séchage.

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Si vous ne démontez pas votre étrier de frein, soyez particulièrement précautionneux lors de cette étape. En effet vous devrez recouvrir davantage les plaquettes et le disque pour ne pas que la peinture les abîme. Étape 3: Préparez la peinture de l'étrier de frein [⚓ ancre "etape3"] Il est maintenant temps de préparer la peinture de votre étrier de frein. Pour bien faire le mélange, vous pouvez vous référer aux instructions qui figurent sur le kit de peinture pour frein. Notez que ces kits comprennent également des durcisseurs de peinture. Attention: cette étape est à réaliser une fois que vous avez démonté votre étrier de frein car vous allez devoir appliquer la peinture aussitôt après le mélange au risque que la peinture et le durcisseur ne sèchent. Comment repeindre ses étriers de frein ?. Étape 4: Appliquer la peinture sur l'étrier de frein [⚓ ancre "etape4"] L'application de la peinture se fait en plusieurs phases. En effet il faudra d'abord appliquer une première couche du mélange sur l'étrier de frein à l'aide d'un pinceau.

A lire sur les systèmes de freinage Grincement des freins – Quelles en sont les causes et comment y remédier? Le grincement des freins est un problème courant. Cela témoigne d'une défaillance de certains éléments du système de freinage. Peindre un étrier de frein – Quelques conseils utiles! Un étrier de frein peint est un élément important du tuning esthétique de votre voiture. Faites-le vous-même et économisez de l'argent! Comment utiliser le repousse piston de frein? Le repousse piston est nécessaire lorsqu'on intervient sur le système de freinage. Comment peindre des etrier de frein wikipedia. Comment s'en servir correctement et en toute sécurité? Maître-cylindre de frein défectueux – quand le freinage devient difficile Votre véhicule a-t-il besoin d'une plus grande pression sur la pédale de frein? Le maître-cylindre est probablement défectueux. Tout ce qu'il faut savoir sur les disques de frein Des disques de frein en parfait état sont indispensables au bon fonctionnement du système de freinage. Comment vérifier leur état?