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Le cabinet BCG (Boston Consulting Group) a classé les produits en fonction de leur capacité contributive sur une matrice qui représente le stade de croissance du marché et de la part de marché que l'on y occupe. La théorie de la diffusion de l'innovation Afin d'être optimisé et de rencontrer son marché, celui-ci doit répondre à certains besoins et rencontrer son public. Everett Rogers a ainsi défini, dans les années 60, une théorie de la diffusion de l'innovation: Le succès d'un produit obéirait à 5 caractéristiques: avantage relatif par rapport à la génération précédente, compatibilité, complexité/simplicité, possibilité d'essai (peut-on le tester? DOSSIER - Transition professionnelle : la partie cachée de l'iceberg - WonderFoodJob. ), visibilité (via un réseau de distribution). On peut également ajouter les « 4P » (Product, Price, Promotion, Placement) qui constituent le mix produit, ou les quatre éléments essentiels à travailler lors de la mise sur le marché d'un nouveau produit. Concernant la diffusion d'une innovation auprès des consommateurs: ceux-ci peuvent être répartis selon 5 profils types suivant une courbe de Gauss en cloche: les Innovateurs (geeks) (2, 5% de la population), les Adeptes précoces (13, 5%), la Majorité précoce (34%), la Majorité tardive (34%), les Réfractaires (16%): pour constituer un véritable marché, il faut que l'innovation dépasse le cercle des Adeptes précoces.
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Activités de travail et dynamique des compétences L'évolution des compétences au cours de la vie professionnelle une approche ergonomique par Corinne Gaudart et Annie Weill-Fassina Comment les compétences évoluent-elles au cours de la vie professionnelle avec l'expérience et le vieillissement des individus? Les auteurs, toutes deux ergonomes, soulignent ici que la mise en œuvre des compétences conjugue les caractéristiques de la situation de travail, de l'opérateur et les possibilités d'insertion dans un collectif de travail. En ergonomie, nous considérons que la construction et la mise en œuvre des compétences se traduisent par des modalités de régulation des situations de travail; ces régulations établissent des compromis entre efficacité productive, préservation de soi et de sa santé et place dans le groupe de travail. Courbe de vie professionnelle continue. Ces compromis ne peuvent être mis en place que dans le cadre de marges de manœuvre potentielles laissées par l'organisation de l'entreprise ou sa « régulation du processus d'action sociale » (Maggi, 1996).
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Phase de maturité: après un pic, on assiste à une stagnation des ventes. La compétition devient plus importante avec plusieurs acteurs sur le marché et une concurrence sur les prix. Phase de déclin: le produit est dépassé par des nouveaux produits, plus adapté et innovants. Les ventes diminuent jusqu'à un déclin, l'écoulement complet des stocks et une substitution par des nouveaux concepts. Au-delà de cette courbe théorique, les départements Marketing essaient d'accélérer au maximum la phase d'introduction et de retarder la phase de déclin en allongeant les phases intermédiaires: en jouant sur le renouvellement des gammes, l'évolution du packaging, en déclinant le concept sur différents segments de clientèle et différents marchés. Espérance de vie : trois graphiques qui montrent que nous sommes inégaux face à la mort. Exemple de cycles qui sortent du schéma théorique en 4 phases La théorie en 4 phases du cycle de vie correspond au cadre théorique et assez général d'un produit qui connaît un développement typique. Dans la pratique, on rencontre souvent des cas particuliers: Echec: le produit ne rencontre jamais son public et est retiré du marché Apprentissage long:le succès est au rendez-vous in-fine, mais l'adoption se fait de manière plus longue, les consommateurs attendant que les produits d'une ancienne génération soient obsolètes ou usage pour migrer vers les nouveaux modèles.
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Le courage jouera un grand rôle dans ce basculement, et ce sur plusieurs plans comme nous l'avons déjà vu: reconnaissance de la nécessité du changement pour être en phase avec ses propres besoins, mise en marche vers la construction d'un projet et confrontation avec l'entourage et l'inconnu. C'est le courage qui va permettre de « sortir du bois ». C – L'expérimentation, ou le courage de sortir du bois Projections, développement de contacts réseaux, recherche d'informations, transfert et acquisition de compétences…: ce sont les actions concrètes qui marquent l'implication de l'individu dans un nouveau projet. On cherche à combler les compétences manquantes, à se visualiser dans un nouveau projet, on expérimente, on se met à l'épreuve. On quitte les suppositions et les peurs pour le concret, le tangible. Les trois postures professionnelles autour du jeu de l’enfant | lesprosdelapetiteenfance. On se prépare à l'aboutissement d'un grand changement. C'est donc une phase marquée par: l'acceptation de qui on est et de l'objectif à atteindre le réajustement de ses compétences avec son projet Cette phase de travail permet de se préparer au changement effectif.
« L'avancement du cycle de vie du produit a aussi un impact sur le prix. Lors des phases de lancement et de montée en puissance du produit, les prix ont tendance à être élevés, car la demande est forte et les concurrents peu nombreux. Lorsque le produit entame les phases de croissance lente et de maturité, le prix est de plus en plus soumis à de fortes pressions de la concurrence », explique Lakshman Krishnamurthi. Courbe de vie professionnelle au. Contenus sur le même sujet
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