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Alors d'où est venu le problème? Kodak n'a pas raté la révolution numérique, mais elle a été victime du très classique dilemme de l'innovateur, décrit par le chercheur Clayton Christensen. Ce dilemme explique l'échec de l'innovation de rupture en termes de modèle d'affaire. Parfaitement au courant du développement du numérique, puisqu'elle en était l'instigateur, Kodak n'a pas voulu le promouvoir de manière déterminée pour une raison simple: protéger son activité principale de l'époque, la vente de films argentiques. La meilleure preuve est que l'entreprise a d'abord essayé de forcer le numérique dans le moule traditionnel, en inventant le film numérique (le pathétique APS). Forcer l'innovation de rupture dans le moule de l'activité traditionnelle est une réaction classique de « bourrage » ( cramming en anglais). Le résultat est l'étouffement. Développement pellicule couleur film 135 ECN-2 Kodak Vision | Arcanes Labo Photo. Autre réaction: alors que le déclin de l'argentique était engagé, Kodak a décidé de résister et a augmenté ses budgets de promotion pour résister à son grand concurrent de l'époque (par exemple aux jeux olympiques de Sidney en 2000), Fuji.